Lululemon与Peloton达成五年合作，正式放弃健身镜业务！
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
17912023-10-09 10:14
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品牌方舟获悉，瑜伽服饰品牌Lululemon宣布与联网健身巨头Peloton达成一项为期五年的战略合作，Peloton将为Lululemon开发数字健身内容，而Lululemon将成为Peloton的运动服装提供商，将在未来推出联名运动服饰。
Lululemon的数字服务订阅用户可访问Peloton的线上课程，部分Peloton教练也将成为Lululemon的品牌大使。
受此消息提振，Peloton的股价在盘后交易中上涨了15%以上。Lululemon的股价在盘后交易中持平，其市值约为480亿美元，而Peloton的市值为17亿美元。
作为交易的一部分，Lululemon将在年底停止销售Mirror健身镜的硬件产品，公司不再自营更新课程内容，转而由合作第三方提供，付费健身APP也将转为免费。同时，由于业务的调整，公司宣布将裁掉120名mirror员工。
Lululemon于2020年以5亿美元收购Mirror，此次收购成为了Lululemon的盈利痛点。自收购Mirror后，销量一直不及预期，Lululemon不得不承担与其设备相关的4亿美元减值费用。今年年初，有消息传出Lululemon考虑转手Mirror业务。
小编✎Irene/品牌方舟
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