品牌方舟获悉，近日，多家研究机构最新数据显示，受内存芯片持续短缺、终端价格上涨以及全球经济环境等因素影响，2026年全球智能手机销量和出货量预计将出现两位数下滑，并跌至2013年以来最低水平，行业正进入新一轮结构性调整阶段。
根据Counterpoint Research最新发布的《Market Pulse（Early Look）市场趋势》报告，2026年4月全球智能手机终端销量（sell-through）预计同比下降10%，创下自2020年5月新冠疫情期间以来的最低月度销量。
同时，4月销量预计环比下降9%，几乎所有地区均受到促销季结束和新品上市热度减弱等季节性因素影响。
从全年表现来看，Counterpoint预计2026年全球智能手机平均售价（ASP）将同比上涨约14%，全年出货量预计同比下降约14%，降至2013年以来最低水平。
此前，Counterpoint曾多次下调市场预测。2025年底，该机构将2026年预测下调2.6个百分点，当时预计全年下降2.1%；今年2月进一步下调至下降12%；6月再次调整至下降13.9%，预计全年出货量仅为10.8亿部，成为有记录以来最大年度跌幅。
IDC同样对市场持悲观态度。该机构预计2026年全球智能手机市场将同比萎缩12.9%，PC电脑市场预计下降11%，认为今年将成为行业历史上最严重的年度下滑之一。
Counterpoint指出，市场下滑的核心原因是AI产业快速发展带来的内存芯片供应紧张。大量DRAM和NAND闪存产能被优先分配给AI数据中心，智能手机厂商获取内存芯片的难度不断增加，导致制造成本持续上升。目前许多内存厂商优先满足大型云计算企业（Hyperscaler）的需求，智能手机厂商的供应优先级被进一步降低。
IDC表示，过去几个月芯片供应形势恶化速度远超市场预期。IDC原本预计2026年全球智能手机市场增长约2%，但随着供应危机持续升级，不得不大幅调整预测。
价格上涨已成为影响市场需求的重要因素。Counterpoint数据显示，2026年第一季度全球智能手机批发价格同比上涨14%，同期出货量同比下降3.1%。随着此前积累的库存逐步消化，这一趋势预计仍将持续，一些售价低于150美元的机型甚至可能退出市场。
Counterpoint认为，当前多数地区已经开始承受涨价带来的影响，尤其是低价位产品占比较高的市场。2026年4月，东南亚、印度以及中东和非洲市场预计均将出现两位数同比下降；中国市场预计同比下降11%，欧洲市场预计下降8%；美国市场预计同比下降12%。
主要原因是2025年4月受关税因素影响，市场需求提前释放，形成较高基数。日本和韩国预计将成为4月仅有的实现同比增长的市场。
品牌方面，三星4月全球销量预计同比下降3%，但旗舰产品依然保持增长。数据显示，S26系列上市周期（上市当月及随后一个完整销售月）销量较上一代S25同期增长2.5%，上市前六周销量预计同比增长13%，其中美国和韩国市场表现尤为突出。
不过，三星的A系列由于价格上涨和促销力度减弱，在印度、拉丁美洲和东欧等市场需求受到明显影响。
苹果则有望成为全球前五大品牌中唯一实现4月销量同比增长的厂商。Counterpoint表示，iPhone 17系列持续保持强劲销售势头，新推出的iPhone 17e上市初期表现良好。在韩国、印度、拉丁美洲以及中东和非洲等市场，苹果均预计实现同比增长，主要受益于促销活动、市场扩张以及iPhone 17系列需求旺盛。
中国品牌中，华为成为唯一实现同比增长的大型中国手机品牌，也是全球前十品牌中增长最快的厂商，主要依靠入门级Enjoy 90系列以及保持价格稳定的策略。荣耀则受益于市场扩张，预计也将成为少数实现同比增长的安卓品牌之一。
相比之下，小米、realme和传音（Transsion）预计将在多个地区出现明显下滑，原因包括供货减少以及重点扩张市场产品供应不足；vivo和OPPO则因缩减海外扩张业务，同样面临销量下降。
Counterpoint数据称，传音预计2026年出货量下降32%，小米下降28%，荣耀下降16%，三星全年预计仅下降4%，苹果全年出货量预计保持持平，并有望于2027年恢复5%的增长。
Counterpoint认为，行业正在经历一轮结构性调整。随着制造成本不断上升，手机厂商将更多资源投入利润更高的中高端产品，部分厂商甚至可能退出低端市场。IDC指出，由于内存成本在低端机型中的占比更高，厂商很难在维持低售价的同时保持盈利。
研究机构预计，市场整合将成为未来几年行业发展的主旋律。规模较大的企业凭借更强的供应链整合能力、更高的品牌溢价和利润率，将比中小厂商更具竞争优势。2026年智能手机行业讨论的重点已经不再是如何扩大销量或提升市场份额，而是"是否还能继续留在市场"。
与此同时，消费者购买行为也正在发生变化。随着谷歌和三星等厂商将系统支持周期延长至7年，消费者更倾向于延长换机周期。二手和翻新手机市场预计将进一步增长，越来越多消费者选择购买二手设备，或继续使用现有手机，以应对不断上涨的新机价格。
尽管市场短期前景依然低迷，Counterpoint认为，随着未来新增内存产能逐步释放，行业最早有望在2027年底迎来拐点，而真正意义上的全面复苏预计将在2028年出现。届时，市场将呈现品牌数量减少、产品价格提高、换机周期延长、供应链能力成为核心竞争优势的新格局。
作者✎ Summer/品牌方舟
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