品牌方舟获悉，近日，中国知名母婴品牌Babycare成功打入日本线下市场，其湿巾产品已进驻日本8000家门店，其中包括阿卡将本铺、西松屋、松本清以及7-Eleven等在内的主流零售渠道，并成为首个进入日本本土7-Eleven便利店系统的中国母婴品牌。
Babycare创立于2014年，核心业务覆盖孕期至6岁育儿周期，产品线极为丰富，涵盖尿裤、纸巾湿巾、喂哺用品等众多品类，致力于为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。在国内市场，Babycare成绩斐然，截至2024年，已连续6年位列天猫婴童湿巾销售额的TOP1。
图源：Baby care
Babycare此次进军日本市场，并未急于扩展全品类，而是聚焦核心优势，以紫盖湿巾作为先锋产品切入。这款湿巾凭借“加大加厚”的差异化卖点迅速打开局面，厚度达到行业平均水平的2倍，3.8倍加液率也显著高于同类产品，精准契合日本消费者对品质的高要求。
据了解，除紫盖湿巾外，Babycare还在日本线上、线下渠道上线多款母婴产品，如学步防摔枕、感温变色餐勺、玩具等。这些产品凭借“功能创新+细分痛点解决”的特点，获得了阿卡将本铺等选品标准严苛的头部母婴连锁渠道认可，在日本乐天电商的复购用户也达到50％。
值得一提的是，Babycare此次进驻的日本零售渠道极具代表性。阿卡将本铺、西松屋是日本头部母婴连锁品牌；松本清为日本药妆连锁代表；7-Eleven对动销率与品牌资质要求极为严格。能成功进驻这些渠道，足以证明Babycare的产品已在日本本土竞争环境得到认可。
自2022年正式进军日本市场，到获得主流渠道认可并实现重大突破，Babycare耗时3年。而在同样以高消费、高要求闻名的中东市场，Babycare也已开设4家门店，并成功入驻全球最大的购物中心之一——迪拜中心，展现出强劲的全球拓展势头。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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