品牌方舟获悉，近日，根据OpenAI披露的信息，ChatGPT美国广告试点项目上线不足两个月，年化收入已突破1亿美元。这一广告测试于2026年1月启动，面向免费用户以及ChatGPT Go订阅用户。
从业务推进情况来看，目前已有超过600家广告主参与该项目，其中约80%为中小企业。广告形式主要以“赞助内容”的方式出现，展示在ChatGPT回答内容的底部，并进行明确标注，不会影响模型生成的回答结果。
同时，OpenAI设置了严格的展示规则，例如18岁以下用户不会看到广告，政治、健康及心理健康等敏感内容附近也不会展示广告。
在用户覆盖方面，OpenAI表示，美国约85%的免费用户和Go用户具备看到广告的资格，但实际每日看到广告的用户比例低于20%。
这意味着当前广告投放仍处于较为克制的阶段。尽管覆盖范围较广，但展示频率有限，也成为部分广告主关注的问题。
从用户规模来看，ChatGPT的流量基础为广告业务提供了支撑。数据显示，2026年1月，ChatGPT在美国的独立访问用户达到7290万，人均单次访问时长为7.9分钟，人均月访问时长达到79.4分钟。OpenAI方面认为，这一规模是其吸引广告主的重要因素，也为后续商业化拓展提供了空间。
尽管早期数据表现较为积极，但广告效果仍存在不确定性。一些广告主反馈，目前广告系统相对基础，缺乏足够的数据来证明转化效果，部分机构也表示尚未观察到明确的业务增长。同时，由于广告展示频率较低，整体效果仍需更长时间验证。此外，也有观点认为当前广告投放过程在透明度方面仍有提升空间。
对于外界关注的节奏问题，OpenAI表示，广告业务仍处于早期测试阶段，当前重点在于优化用户体验和调整产品形态，因此推进速度相对谨慎。OpenAI同时确认，将把测试周期延长至4月之后，并逐步推进自助投放工具，预计在4月上线，以扩大广告主参与范围。
在地域拓展方面，OpenAI已计划将广告测试从美国扩展至加拿大、澳大利亚和新西兰，并探索更多国际市场。OpenAI还在与广告主建立更正式的合作机制，包括通过插单（IO）明确投放周期、预算和条款。
OpenAI表示，目前广告业务并未对用户隐私信任指标产生负面影响，用户对广告的关闭率较低，相关内容匹配度也在持续提升。
从整体策略来看，OpenAI正在尝试在用户体验与商业化之间寻找平衡。OpenAI计划在2026年通过ChatGPT实现至少170亿美元的消费者收入，而广告被视为其中的重要组成部分。
作者✎ Summer/品牌方舟
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