品牌方舟获悉，近日，Meta 表示，将在未来几个月测试Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的全新付费订阅服务，为用户提供更多专属功能、更高的使用自由度，以及扩展的 AI 能力，同时继续保持各平台的核心功能免费。此次订阅测试将重点提升用户在创作、生产力和社交互动方面的体验。
Meta 指出，公司并未限定单一订阅模式，而是计划在不同应用中测试多种订阅功能和组合方案。每款应用的订阅内容将各不相同，用户可根据自身需求选择。订阅服务将为用户提供更多分享和连接方式的控制权，但不会影响现有免费用户的基本使用体验。
作为订阅计划的一部分，Meta 还计划扩大其以约 20 亿美元收购的 AI 智能体 Manus 的应用规模。Meta 将采取双轨策略，一方面把 Manus 整合进旗下产品，另一方面继续向企业客户提供独立订阅服务。
目前，Meta 已被发现正在为 Instagram 测试 Manus AI 的快捷入口。
在 AI 功能方面，Meta 还计划测试单独的 AI 订阅服务，包括其 AI 视频生成产品 Vibes。Vibes 是 Meta AI 应用内置的短视频功能，允许用户创建和重混 AI 生成的视频。
Vibes功能自去年推出以来一直免费使用，但 Meta 计划将其调整为“免费+订阅”模式，用户每月可免费获得有限的视频生成额度，订阅后则可解锁更多创作次数。
目前，WhatsApp 和 Facebook 的具体付费功能尚未公布。根据 Paluzzi 披露的信息，Instagram 的订阅功能将包括创建无限受众列表、查看未回关你的粉丝名单，以及在不被对方察觉的情况下浏览其限时动态等功能。
Meta 强调，这一系列新订阅服务将与 Meta Verified 分开运作。Meta Verified 主要面向内容创作者和企业用户，提供认证标识、全天候人工支持、防冒充保护、搜索优化以及专属贴纸等功能，而新的订阅计划则将覆盖更广泛的普通用户、创作者和企业群体。Meta 表示，将基于 Meta Verified 的运营经验，拓展更多符合不同用户需求的订阅产品。
通过推出新的订阅服务，Meta 有望进一步拓展收入来源，但公司也承认，当前市场上付费服务众多，用户可能存在“订阅疲劳”。在多种月度付费产品竞争用户支出的背景下，Meta 需要提供足够有吸引力的功能，才能促使用户为社交应用订阅买单。
社交订阅模式已被 Snap 证明具备市场潜力。Snapchat 的付费服务 Snapchat+ 起价为每月 3.99 美元，凭借独家功能已吸引超过 1600 万订阅用户，较 2024 年初实现翻倍增长。
Meta 表示，在未来几个月逐步推出订阅服务的过程中，将持续听取用户社区的反馈，并根据用户意见对产品进行调整。
作者✎ Summer/品牌方舟
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