品牌方舟获悉，近日，YouTube宣布，对YouTube Partner Program（YPP，YouTube合作伙伴计划）进行重大调整，这是该计划自2018年以来首次大规模更新。
此次调整将提高新创作者获得广告和YouTube Premium收入分成的门槛，同时扩大Premium Lite订阅服务覆盖范围，并推出更多面向创作者的新激励方式。YouTube表示，相关变化旨在让YPP继续成为创作者经济领域的重要收入体系，并预计2027年向创作者支付的总金额将高于2026年。
目前，YPP已有超过300万名创作者加入，是YouTube向创作者提供广告收入、订阅收入、粉丝支持和购物工具的重要体系。
根据新规则，自2027年2月1日起，新申请加入YPP并希望获得广告和Premium收入分成的创作者，需要满足更高的流量要求。
具体来看，新创作者需要在过去365天内获得8000小时有效观看时长，或者在过去90天内获得2000万次有效Shorts播放量，同时仍需满足1000名订阅者要求。
此前，YPP广告变现门槛为过去365天内4000小时观看时长，或过去90天内1000万次Shorts播放量，新的要求相当于将观看时长和Shorts播放量门槛均提高了一倍。
YouTube表示，此次调整不会影响已经加入YPP的创作者。不过，对于Shorts收入分成，现有创作者也将面临新的持续性要求。
从2027年2月1日起，希望获得Shorts广告和订阅收入分成的频道，需要在连续90天内保持1000万次有效Shorts播放量。如果频道未达到这一标准，仍可继续留在YPP，并通过长视频内容获得收入；当Shorts播放量再次达到1000万次后，Shorts收入分成将自动恢复。
YouTube称，提高Shorts相关要求主要是为了适应平台规模增长。目前，YouTube每天产生超过2000亿次Shorts观看量，同时用户每天通过电视观看YouTube内容的时间超过10亿小时。YouTube认为，新规则能够让收入更多流向持续创造高质量内容并推动用户互动的创作者。
在提高变现门槛的同时，YouTube也计划增加新的收入机会，减少创作者对单一广告收入模式的依赖。
YouTube表示，将推出更多激励项目，包括针对YouTube Shopping的奖金、品牌合作激励，以及鼓励创作者发起和推动热门趋势的额外奖励。不过，目前这些项目的具体金额、申请条件和上线时间尚未公布。
与此同时，YouTube正在扩大Premium Lite订阅服务。该服务将在所有提供YouTube Premium的国家和地区推出，为用户提供大部分内容的无广告观看、离线观看以及后台播放功能。YouTube表示，创作者将通过Premium Lite和YouTube Premium订阅收入池获得分成。
根据YouTube公布的收入分配机制，Premium订阅收入中将有30%的净订阅收入进入创作者收入池，Premium Lite则将有60%的净订阅收入进入创作者收入池。相关收入池将根据会员观看时长和观看次数分配给创作者，其中长视频创作者继续获得分配收入的55%，Shorts创作者获得45%。
YouTube表示，根据2026年的表现数据，用户订阅Premium后，合作伙伴平均获得的收入高于该用户此前仅观看广告时产生的收入。因此，YouTube认为Premium Lite扩展将为创作者带来更多收入来源，并帮助平台在2027年向创作者支付更多资金。
除了收益规则调整外，YouTube还在加强对创作者工具的投入，包括利用人工智能（AI）减少创作者的重复性管理工作。YouTube计划开发更多AI辅助功能，帮助创作者处理行政任务、优化运营流程，让创作者能够将更多精力投入内容制作和社区建设。
此次YPP调整也反映出各大社交平台正在重新调整创作者激励体系。此前，X平台调整了创作者收益计划，Facebook也推出新的变现项目，以吸引更多TikTok和YouTube创作者。随着创作者经济竞争加剧，平台正在提高收益门槛，同时通过购物、品牌合作、订阅等方式拓展创作者收入渠道。
对于新创作者而言，YouTube此次提高门槛意味着进入广告变现体系的难度增加，尤其是依靠Shorts快速增长的账号，需要持续保持较高播放量才能获得收入资格。但YouTube也希望通过新的激励计划和收入来源，为不同规模的创作者提供更多商业化机会。
作者✎ Summer/品牌方舟
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