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全球TWS耳机市场Q1出货量增长18%,小米全球第二

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2025-06-23 14:24
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全球TWS耳机市场Q1出货量增长18%,小米全球第二品牌方舟获悉,近日,根据市场研究机构Canalys(现隶属于Omdia)发布的最新报告,2025年第一季度全球真无线立体声(TWS)耳机出货量达7830万台,同比增长18%,创下自2021年以来的最快增长。


全球TWS耳机市场Q1出货量增长18%,小米全球第二


报告指出,这一增长得益于主要品牌在地区和价格层级上的扩张策略,尤其是在新兴市场的积极布局,市场正在从功能驱动向生活方式驱动转变。


在品牌排名中,苹果(含Beats)仍稳居第一,出货量1820万台,占据23.3%的市场份额,同比增长12%。苹果借助其生态系统优势以及对健康功能的持续投入,在北美市场继续占据主导地位,市场份额超过50%。


全球TWS耳机市场Q1出货量增长18%,小米全球第二


紧随其后的是小米,首次单季出货突破900万台,同比增长63%,市场份额达到11.5%,跃居全球第二。小米在东南亚、中东欧、拉美和非洲等地区的强劲表现,推动了整体增长。其通过增强品牌影响力、完善售后服务和优化渠道布局,正在逐步取代低价厂商的市场地位。


三星(含Harman子品牌)以560万台出货量位列第三,占比7.1%,同比增长8%。Harman近期收购了音响品牌Sound United,其旗下包括高端品牌Bowers & Wilkins,显示出三星向高端音频市场扩展的意图。


华为和boAt分列第四和第五,出货量分别为470万台和390万台,市场份额为6.0%和4.9%,同比增长分别达40%和31%。


全球TWS耳机市场Q1出货量增长18%,小米全球第二


除了TWS耳机,开放式无线设备(OWS)也成为2025年市场的重要增长方向。报告指出,OWS产品正逐渐成为融合科技与时尚的代表,包括耳挂式、耳夹式等新形态设计,广泛采用金属饰面、渐变色等装饰元素,迎合消费者的个性化需求。


新兴品牌与音频实验室合作,提升音质表现,使其逐渐接近TWS耳机的音频标准。OWS成为厂商实施“双形态策略”的关键,使产品组合更加多元,满足用户在运动、通勤、社交等不同场景下的需求。


目前,TWS市场正进入一个由产品多样化、品牌升级和个性化体验驱动的新阶段。短期内,外观创新和场景应用将是增长重点;但从长期看,品牌必须超越价格竞争,通过构建完整的生态系统和服务闭环,满足用户在工作、健康和娱乐等多方面的需求。包括实时翻译、健康监测和AI交互等功能,预计将成为TWS耳机发展的新引擎。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

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