品牌方舟获悉，近日，根据市场研究机构Canalys（现隶属于Omdia）发布的最新报告，2025年第一季度全球真无线立体声（TWS）耳机出货量达7830万台，同比增长18%，创下自2021年以来的最快增长。
报告指出，这一增长得益于主要品牌在地区和价格层级上的扩张策略，尤其是在新兴市场的积极布局，市场正在从功能驱动向生活方式驱动转变。
在品牌排名中，苹果（含Beats）仍稳居第一，出货量1820万台，占据23.3%的市场份额，同比增长12%。苹果借助其生态系统优势以及对健康功能的持续投入，在北美市场继续占据主导地位，市场份额超过50%。
紧随其后的是小米，首次单季出货突破900万台，同比增长63%，市场份额达到11.5%，跃居全球第二。小米在东南亚、中东欧、拉美和非洲等地区的强劲表现，推动了整体增长。其通过增强品牌影响力、完善售后服务和优化渠道布局，正在逐步取代低价厂商的市场地位。
三星（含Harman子品牌）以560万台出货量位列第三，占比7.1%，同比增长8%。Harman近期收购了音响品牌Sound United，其旗下包括高端品牌Bowers & Wilkins，显示出三星向高端音频市场扩展的意图。
华为和boAt分列第四和第五，出货量分别为470万台和390万台，市场份额为6.0%和4.9%，同比增长分别达40%和31%。
除了TWS耳机，开放式无线设备（OWS）也成为2025年市场的重要增长方向。报告指出，OWS产品正逐渐成为融合科技与时尚的代表，包括耳挂式、耳夹式等新形态设计，广泛采用金属饰面、渐变色等装饰元素，迎合消费者的个性化需求。
新兴品牌与音频实验室合作，提升音质表现，使其逐渐接近TWS耳机的音频标准。OWS成为厂商实施“双形态策略”的关键，使产品组合更加多元，满足用户在运动、通勤、社交等不同场景下的需求。
目前，TWS市场正进入一个由产品多样化、品牌升级和个性化体验驱动的新阶段。短期内，外观创新和场景应用将是增长重点；但从长期看，品牌必须超越价格竞争，通过构建完整的生态系统和服务闭环，满足用户在工作、健康和娱乐等多方面的需求。包括实时翻译、健康监测和AI交互等功能，预计将成为TWS耳机发展的新引擎。
作者✎ Summer/品牌方舟
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