Item 1 of 1
3CE关闭北京三里屯门店！又一韩妆品牌加入中国撤店潮
13612022-06-22 17:42
2022-06-22 17:42
1361
品牌方舟获悉，最近又有一家韩妆品牌加入中国撤店潮。6月18日，3CE Stylenanda宣布在北京三里屯的租约到期并停止营业，剩余两家位于上海和南京的直营店继续营业。
此前，Etude House（爱丽小屋）、Innisfree（悦诗风吟）、赫妍等在中国红极一时的韩妆巨头陆续败走中国，大规模关闭中国实体店。
与这些知名老牌不同，3CE在美妆市场相比之下还是一个新秀。Stylenanda于2004年在韩国成立，2009年推出彩妆部门3CE，2019年被美容巨头欧莱雅集团收购后进入中国市场。
在当年韩流文化的影响下，3CE深受亚洲Z世代和千禧一代的喜爱，2021年双十一期间录得超过1亿人民币的销售额，在彩妆品牌中排名第三，仅次于YSL和雅诗兰黛。此外，它在天猫旗舰店拥有超过1200万粉丝，可见在中国的火热程度。
然而，近年来K-Beauty在中国市场屡屡受挫。尽管来自韩国的产品因其高品质而备受青睐，但其市场营销策略过于保守，敌不过完美日记等同期走火但采取较为激进营销策略的国产美妆品牌。
与此同时，3CE的实体规模有限，北京三里屯的门店关闭后，该品牌在中国就仅剩2家直营店。上半年的中国封城对各大品牌造成了不可逆的业绩影响，客流量骤减不说，交货时间也一再拖延。国产品牌都难以独善其身，何况是海外品牌。
那么问题来了：3CE是否会腾出资源专注于电子商务？或是慢慢步入韩妆品牌在中国市场的后尘？
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
扫码关注回复【加群】，加入出海交流群
已有8000+出海人聚集在我们社群里
最新热门报告标签
TikTok Shop美区将启动年终大促；美团发布2025年第三季度财报 | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
抢占银发红利，电动轮椅年入5000万美金银发经济催生新需求，智能轮椅撑起千万生意
Golden Goose 25年前9个月净营收达5.17亿欧元，DTC带动增长DTC奢侈品牌Golden Goose发布了2025年前九个月财务报告，品牌在DTC渠道加速带动下继续保持稳健增长，实现全区域双位数增长，并在盈利能力和运营布局上进一步增强。
Urban Outfitters发布Q3财报：净营收创15.3亿美元新纪录美国时尚品牌Urban Outfitters发布了2026财年第三季度财报。本季度品牌实现创纪录的净销售额与净利润，零售、订阅与批发业务均保持全面增长，整体经营表现强劲。
霸王茶姬公布2025年第三季度财报；TikTok日本月活用户超4200万 | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
新品众筹超206万美金，3D打印新势力亮相！海外众筹 | Kickstarter/Makuake精选案例分享Vo1.060
给老年狗狗喂保健品，它年赚2亿美金！做老年狗狗的健康生意，它卖保健品1年赚2亿美金！
消费级外骨骼品牌「极壳科技」完成7000万美元Pre-B及B轮融资本轮融资完成后，极壳科技投后估值接近4亿美元。
霸王茶姬公布2025年第三季度财报；TikTok日本月活用户超4200万 | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
抢占银发红利，电动轮椅年入5000万美金银发经济催生新需求，智能轮椅撑起千万生意
Golden Goose 25年前9个月净营收达5.17亿欧元，DTC带动增长DTC奢侈品牌Golden Goose发布了2025年前九个月财务报告，品牌在DTC渠道加速带动下继续保持稳健增长，实现全区域双位数增长，并在盈利能力和运营布局上进一步增强。
Urban Outfitters发布Q3财报：净营收创15.3亿美元新纪录美国时尚品牌Urban Outfitters发布了2026财年第三季度财报。本季度品牌实现创纪录的净销售额与净利润，零售、订阅与批发业务均保持全面增长，整体经营表现强劲。
《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》从细分市场、产业链发展、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度切入，全方位剖析全球时尚服饰发展机遇与市场前景。
《2025方舟品类出海报告——宠物用品篇》《方舟品类出海报告——宠物用品篇》是一本专注于宠物用品出海市场的深度分析报告。报告从产品概况、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度，全方位解读全球宠物用品市场前景。
《2025方舟品类出海报告——智能家居篇》报告从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度，深入洞察全球智能家居市场，护航中国品牌找准出海的正确路径。
《2025方舟品类出海报告——E-bike篇》从产品概况、市场动态、产业带产业链、消费趋势、出海机遇、风险挑战、品牌案例等角度，对全球E-bike市场展开深入洞察。
《2025方舟品类出海报告——户外储能篇》报告从产品概况、技术趋势、市场规模、需求变化、渠道表现、品牌案例及核心竞争要素等多个维度，对全球便携式储能市场进行深入梳理和分析。
《2025方舟品类出海报告——充电桩篇》此报告专注于中国充电桩企业出海市场的深度分析，从增长潜力、消费趋势、产业带与产业链、政策利好及主流平台热卖产品等多个维度，全面剖析了海外充电桩市场的现状与未来趋势。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模
式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。
我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分
析，并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。
