Snap 公布 2025 年财报：全年营收同比增长 11% 至 59.31 亿美元

（2026 年 2 月 5 日）科技公司 Snap 今日发布 2025 年第四季度及全年财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）达到 9.46 亿，同比增长 6%。公司第四季度营收达 17.16 亿美元，同比增长 10%。全年营收达 59.31 亿美元，同比增长 11%。

Snap 在用户互动、营收增长多元化、AR 平台优化、智能眼镜等方向持续发力。2025 年第四季度及全年财报中的其他亮点包括：

1、持续深化用户互动：

• 用户增长：Snapchat 第四季度月活用户已达 9.46 亿，同比增长 5100 万，增幅达 6%。

• Spotlight 短视频内容：第四季度，发布 Spotlight 短视频内容的美国 Snapchat 用户数量同比增长 47%。

o 在美国，Spotlight 短视频内容的转发与分享次数同比增长 69%，体现了 Spotlight 短视频内容推荐精准度显著提升。

• 订阅用户增长：第四季度，Snapchat + 及 Memories Storage Plans 订阅用户增至近 2400 万，同比增长 71%。

• 全新视频创作工具 Quick Cut：推出由 Lens 驱动的全新视频创作工具 Quick Cut，助力用户在数秒内将珍藏的 Memories 快速转化为节奏同步、可直接分享的 Snaps（快拍）。

• 持续丰富 Bitmoji 工具：推出全新 Comic Bitmoji 风格，向 Snapchat+ 订阅用户开放，在保留现有 3D Bitmoji 基础能力的同时，重现经典头像的视觉魅力。

2、营收增长多元化：

• 中国跨境电商品牌 SHEIN 将 Sponsored Snaps 纳入其品牌广告的整合营销投放策略中，通过广告的全天投放扩大其 2025 系列产品的发布声量。品牌通过高影响力、原生相机创意，将线上传播与线下发布活动无缝联动，不仅突破了单一数字曝光的局限，更有效拉动了用户互动。本次投放的曝光量较基准提升 20%，同时 CPM 低于行业常规基准，充分体现了该投放在效率与规模上的双重优势，也验证了以产品为核心、搭配清晰行动号召（CTA）的创意策略在效果转化上的显著价值，为中国出海品牌提供了可复制的高效营销实践范本。

• 广告产品优化驱动营收增长：

○ 依托底层模型能力提升、App Power Pack 的更广泛应用，以及试玩广告（Playables） 等沉浸式全新广告形式，应用内优化（In-App Optimizations）收入同比增长 89%。

○ 主要驱动力来自于大型广告主扩大投放规模以及预算向高效动态广告形式迁移，动态商品广告（Dynamic Product Ads）收入同比增长 19%。

• 活跃广告主增长：得益于入驻流程的简化、投放体验的优化及整体投放效果的提升，第四季度活跃广告主数量同比增长 28%。

• 广告转化效果提升：

○ 第四季度，Sponsored Snaps 点击率较上季度提升 7%，点击后购买量提升 17%。

○ 智能营销解决方案 （Smart Campaign Solution）依托 AI 技术精准识别高价值增量客群，并根据不同目标动态分配广告预算， 实现转化率提升超 8%，让 Snapchat 上的效果广告投放更加简便、高效。

• 生态合作深化：通过与 Wix 等平台的全球合作，进一步强化针对中小企业的广告解决方案，助力电商企业无缝创建广告活动、管理商品目录，并优化效果衡量能力。

• 其他营收增长：其他营收在第四季度同比增长 62%，达到 2.32 亿美元。订阅用户同比增长 71% 至 2400 万。

3、AR 平台持续优化：

• AR 滤镜互动深化：第四季度，在 Snapchat 上平均每天有超 3.5 亿 Snapchat 用户与 AR 互动，每天 AR 滤镜的使用次数达约 80 亿次，充分体现了 Snap 在 AR 创新领域的领先地位。

○ 目前，已有超过 7 亿用户与生成式 AI 滤镜（Gen AI Lenses）互动，累计互动量突破 170 亿次，彰显出用户对 AI 驱动创意工具的强劲需求。

○ 自 9 月上线以来，Snapchat 用户已与 Imagine Lens 互动近 20 亿次，体现出生成式 AI 驱动 AR 体验的强劲吸引力。

• AR 创作工具更新：Snap 在 Lens Studio 中推出并升级了多项新功能，进一步助力开发者高效创作。目前已有超过 45 万名开发者借助 Snap 领先的 AR 工具，成功创作了超 500 万个 AR 滤镜。

• 沉浸式 AR 主题滤镜联合发布：我们与迪士尼携手推出《疯狂动物城 2》创新联合推广活动，在 Snap 平台及线下商场快闪店同步上线影片主题 AR Lens，并深度参与影片中使用 Snap  Lens 创作的场景情节。

4、Specs 眼镜将带来更多人性化体验：

• 我们近期正式宣布成立全资子公司 Specs Inc.，以此推动旗下智能眼镜业务的独立发展与长期战略布局。历经五代产品研发，新一代 Specs 智能眼镜计划于 2026 年面向公众正式推出。

○ 为迎接新一代 Specs 的发布，合作伙伴与开发者已开始着力打造多样化的 AR 体验，包括：

§ 《Star Wars: Holocron Histories》，由 Industrial Light & Magic 与 Synth Riders 打造，现已上线；

§ Card Master，由开发者 Harry Banda 打造的多人 AR 卡牌游戏，支持与 AI 对手对战，并配备教程与成就系统，未来将演进为 Specs 平台上的 AR 卡牌体验套件；

§ HandymanAI，由开发者 Arthur Ibanda 打造的 AI 驱动 AR 助手，通过相机环境感知与语音输入，为用户提供日常维修和 DIY 场景下的分步指导、工具清单及可视化参考。