品牌方舟获悉，近日，京东旗下跨境电商品牌Joybuy正式在法国上线，并将在不久后进入德国市场。这是继今年春季Joybuy在英国重新亮相后的又一动作，标志着京东在欧洲市场战略布局的加快。
与此同时，作为京东此前在欧洲运营的Ochama平台将于2025年8月23日正式停止服务，客户数据迁移已于8月15日启动。这意味着现有19个国家的消费者将不再得到服务。
Joybuy由京东推出，最早在2015年至2021年间进入欧洲，与速卖通展开竞争，但由于市场表现未达预期，品牌于2021年退出欧洲。
2022年，京东以“Ochama”名义再度进入欧洲市场，在荷兰采用线上线下融合的全渠道模式，但门店很快关闭，Ochama转型为纯线上平台，通过自动化仓库向包括英国在内的25个欧洲国家配送食品与非食品商品，并依托广泛的自提点网络运营。
今年，京东决定复活Joybuy品牌，并定位其为“京东在欧洲的全品类线上零售品牌”，强调为消费者提供更快、更便捷、更具性价比的购物体验，并对第三方卖家开放平台。
目前，法国消费者已可通过Joybuy.fr购物，而Joybuy.de的上线也在筹备中。根据公告，Ochama用户可通过迁移流程继续在Joybuy上享受服务。
然而，此次调整仅保留英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六国市场，其他19个国家的用户（包括意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、爱尔兰、丹麦、瑞典、芬兰等）将无法继续使用该平台。
对于欧洲市场，京东还计划通过收购欧洲电商巨头Ceconomy（MediaMarkt母公司）来加强市场影响力，同时，京东物流也在欧洲扩展第三方物流业务，进一步完善供应链与服务能力。
业内人士指出，此次Joybuy在法国上线并即将进入德国，意味着京东将其资源重新聚焦在核心市场，同时通过品牌统一与数据迁移提升效率。未来，其在欧洲市场的能否突破仍取决于消费者接受度、物流执行力以及与竞争对手的差异化。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
