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法国香水品牌Diptyque加速其美国直营店扩张计划
26932022-12-12 10:39
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全球时尚服饰市场升温，如何出海抢占布局主动权？
品牌方舟获悉，法国香水品牌Diptyque近期宣布将加速在美国开直营店的战略扩张计划。该品牌在疫情期间通过DTC渠道实现了三位数的销售额同比增长，目前，Diptyque正计划将一些现有商店进行翻新，同时在美国增加更多独立商店。
Diptyque成立于1961年，最初是一家香水和蜡烛店。在2019年，该品牌推出了改版后的DTC网站，瞄准其最大的北美和中国市场。期间销售额实现三位数增长，其中DTC占其美国销售额的60%以上。现在越来越多的人回到商店购物，该公司正在重新投资以扩大自己的实体店。
公司目前在全球经营着90多家精品店，并计划到2022年底将门店数量从2018年的70家增加到100多家。Diptyque总裁Julien Gomichon表示，作为一个香水品牌，独立门店的存在对于品牌知名度和产品体验而言都是必不可少的。对于Diptyque而言，这些商店的目的也不同于批发给零售商的目的。Gomichon说：“我们将精品店视为我们的权威足迹，让我们能够与客户保持最亲密的关系。这也是回归品牌根源的一种方式。”
Diptyque还希望通过独家服务的组合继续其DTC增长，例如自己的商店、独家商品、礼品包装和香水补充站。Gomishon说：“我们有大量的香水系列，人们希望在尝试之前先看看香味，商店在这方面发挥了重要作用，公司的商店将继续增长，作为一种客户获取工具。另一方面，电子商务渠道已经被定位为我们香水获取现有客户的最佳渠道。”
小编✎Serein/品牌方舟
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