品牌方舟获悉，近日，Pinterest发布了首份《2026年美妆趋势报告》，梳理了2026年在平台上受到用户关注的11种美妆趋势，涵盖彩妆、发型、香氛和护肤等领域。
这份报告根据Pinterest搜索活动的同比增长情况整理而成，展示了消费者近期关注的颜色、妆效、气味和造型变化，也为美妆品牌制定产品开发和营销策略提供了参考。
Pinterest表示，平台不仅是用户寻找美妆灵感的渠道，也是消费者发现新趋势的重要入口。调查数据显示，85%的Pinterest每周活跃用户表示，他们在其他地方看到相关趋势或创意之前，就已经在Pinterest上发现了这些美妆灵感。
此次报告共整理了11种热门趋势，每种趋势均配有具体介绍和相关创意关键词，帮助用户和营销人员了解哪些美妆风格正在获得关注。
报告覆盖彩妆、头发造型、香氛和护肤等多个品类，品牌可以据此观察不同产品方向的热度变化，并结合目标消费者的兴趣调整产品展示、内容创作和推广方式。不过，报告主要依据Pinterest平台内的搜索活动同比变化，并不等同于整个美妆市场的销量排名。
从整体趋势来看，本季美妆灵感横跨冰霜般的金属妆效、带有怀旧感的甜美香气，以及摩卡色、樱桃可乐色和铜色系发色。咖啡、果园水果和烘焙甜点等日常生活元素，也逐渐融入唇妆、美甲和香水设计之中。Pinterest整理的11种趋势，展现了消费者如何将流行元素与个人偏好结合起来。
在发色方面，“粉色挑染”（Pink-a-Boo）成为一大亮点。相比整头染成粉色，消费者更倾向于通过局部挑染、隐藏式染色和不同颜色的组合展现个性。
比如“粉色发束挑染”的搜索量同比增长463%；“蓝绿色与粉色搭配的发色”增长273%；“灰玫瑰粉发色”增长198%；“粉色染发挑染”增长190%；“深粉色隐藏式染发”的搜索量增长481%。
这些搜索变化显示，粉色不再局限于单一、醒目的整体染发，而是出现了更多可自由组合的选择。
彩妆方面，“北极冰霜妆”（Arctic Frost）将金属光泽、银色眼线、水晶装饰和淡蓝色眼影结合起来，营造出冷调、明亮且略带未来感的妆容。“冰霜妆”的搜索量同比增长286%，“银色眼线妆”增长48%，反映出消费者对具有反光效果和清透质感的妆容兴趣上升。
与冷调妆容形成对比的，是更显气色的“红润腮红妆”（Cheeky Flush）。桃色、莓果色、陶土色和灰玫瑰色腮红被涂在较高的颧骨位置，并向太阳穴延伸，打造自然泛红的效果。“灰玫瑰色腮红”搜索量增长189%，“桃色腮红妆”增长148%，“陶土色腮红妆”增长164%，“云朵肌”（Cloud Skin）增长153%，“轻盈纤长睫毛”增长199%。
从这些关键词可以看出，腮红的作用正从简单修饰面部，转向通过颜色和位置营造更鲜明的整体风格。
日常护肤也成为关注重点。“投入式护肤”（Skinvested）强调把洗澡后的护理变成更完整的身体和头皮护理流程。除了常见的保湿产品，干刷、去角质沐浴产品、含乙醇酸的沐浴产品以及视黄醇身体乳等也受到关注。
报告显示，“焕亮肌肤沐浴产品”的搜索量同比增长206%，“身体护理流程美学”增长202%，“干刷护理流程”增长147%，“视黄醇身体乳”增长144%。这类趋势反映出消费者对身体肌肤和头皮护理的关注正在扩大，不过，相关搜索热度并不等同于产品实际销量或功效证明。
香水方面，“舒适甜香”（Eau So Cosy）正在升温。相比浓烈、张扬的香气，消费者开始关注棉花糖、奶香和甜点气息等温暖柔和的香调，并通过身体喷雾进行叠香搭配。
“固体香水风格”的搜索量同比增长333%，“贴肤香”（Skin Scent）增长287%，“棉花糖香水”增长248%，“香水衣橱”（Fragrance Wardrobe）增长210%，“美食调香水”（Gourmand Fragrance）增长147%。
这些搜索词显示，香氛正与甜点、咖啡等熟悉的日常体验建立联系，消费者也更重视香气的层次和搭配方式。
发型方面，“波波头新玩法”（Bob Behaviour）不再强调整齐、厚重的齐切线条，而是突出层次、蓬松感和自然纹理。“长层次波波头”的搜索量同比增长622%，“短层次波波头”增长571%，“带轻薄刘海的法式波波头”增长394%。
这类发型既保留波波头清晰的轮廓，又通过层次和纹理提升灵活度，更方便适应不同发质和个人风格。
与此同时，“浪漫幻想风”（Romantic Reverie）强调自然、柔和且略带故事感的妆发。轻微泛红的脸颊、自然唇色和柔和哑光妆效，搭配带有自然卷度的发型，形成温柔、松弛的整体形象。
“卷发蝴蝶剪”（Curly Butterfly Cut）的搜索量同比增长464%，“法式卷编发”增长210%，“卷发狼剪”增长109%，“自然妆容”增长105%。整体来看，这一趋势更重视自然肌理和柔和色彩，而非过度修饰。
美甲则从咖啡饮品、水果和甜点中寻找灵感。“拿铁釉色美甲”（Latte Lacquer）将焦糖裸色、咖啡棕、树莓果冻色、血橙色与奶白色光泽结合起来，让指甲呈现温暖、柔和又带有趣味的效果。
“焦糖裸色美甲”的搜索量同比增长943%，“咖啡美甲创意”增长922%，“树莓果冻美甲”增长828%，“大地色系美甲灵感”增长578%，“杏仁奶白美甲”增长301%，“冰拿铁美甲”增长295%。从色彩到光泽，这类美甲既借鉴了咖啡馆饮品和甜点的视觉效果，也为日常造型增加了更多选择。
与温暖的咖啡色系相呼应，“铜色波浪”（Copper Waves）呈现出更浓郁、深沉的发色趋势。摩卡色、浓缩咖啡色、樱桃可乐色、李子色和铜色成为重点，消费者倾向于在较深的底色上加入浅色发束，形成层次对比，而不是直接染成鲜艳的火红色。
“摩卡渐变染发”（Mocha Balayage Hair）的搜索量同比增长949%，“柔和铜金发色”增长845%，“樱桃可乐棕发色”增长788%，“氧化铜色发色”增长517%，“浓郁铜色染发剂”增长454%。这表明消费者对发色的选择正在从单一颜色转向更丰富的深浅搭配和层次变化。
在美甲的质感设计上，“铬光甜心”（Chrome Sweet Chrome）进一步推动了高反光效果与图案的结合。铬光、猫眼、果冻和极光效果开始与波点、条纹、亮粉色及暗黑哥特元素搭配，让美甲更像一件小型配饰。
“波点猫眼美甲”的搜索量同比增长1585%，“粉色果冻铬光美甲”增长1469%，“杏仁形乳白铬光美甲”增长1402%，“哥特风猫眼美甲”增长911%，“极光猫眼美甲”增长895%。与传统的单色亮面美甲相比，这些设计更注重光线变化、颜色反差和装饰细节。
报告还关注到美妆与饮食、居家护理之间日益紧密的联系。“从农场到面部”（Farm to Face）强调由内而外的护理理念，消费者不再只关注涂抹在皮肤上的产品，也开始探索饮食、饮品和家庭常见食材在日常美容习惯中的作用。
骨汤、迷迭香水、牛油果、米水、姜黄和橄榄油等食材逐渐进入相关搜索，DIY面膜和护发冲洗配方也重新受到关注。
这一趋势在亚太地区（Asia Pacific，APAC）尤为明显。“护肤食材”（Skin Foods）的全球搜索量同比增长35%，而亚太地区相关搜索量增长232%，明显高于全球水平。
其他关键词中，“女性饮用骨汤的益处”增长782%，“迷迭香护发水”增长269%，“牛油果面膜配方”增长141%，“咖啡身体磨砂配方”增长129%。
除了发布趋势报告，Pinterest还推出了全新的Beauty Guides（美妆指南）功能，为用户提供相关造型的参考和操作指导，帮助他们尝试复刻平台上流行的妆容及美妆风格。这一功能进一步将趋势发现与实际使用联系起来，让用户不仅能够浏览灵感，也能获得如何实现相应效果的指引。
在商业合作方面，Pinterest宣布与美妆品牌丝芙兰（Sephora）展开新的合作，围绕“浓郁大胆彩妆”（Makeup Maximalism）趋势展开。
通过此次合作，用户可以根据自己在Pinterest应用内表现出的兴趣，寻找与相关风格匹配的商品，并在线下门店发现相应产品。这一安排将平台上的美妆灵感与实体零售购物联系起来，为消费者提供从发现趋势到寻找商品的衔接路径。
作者✎ Summer/品牌方舟
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