品牌方舟获悉，近日，Meta宣布，将测试新的AI购物功能，覆盖Facebook和Instagram平台，优化社交平台上获取商品信息和购买流程，推动交易转化。
根据介绍，当用户点击广告或通过平台访问商品网站时，系统将弹出一个AI驱动的界面，自动展示商品相关信息。该功能不仅会总结用户评价，还会生成“用户怎么看”的内容摘要，帮助用户快速了解产品口碑，减少浏览大量评论的时间。
这一模式与亚马逊在2023年推出的生成式AI评论摘要功能类似，但Meta在此基础上进一步扩展，除了评论总结外，还会提供品牌信息、相关推荐、潜在折扣以及促销信息，并在商品页面中加入“加入购物车”按钮。
在支付环节，Meta同步推出更新后的结算流程。该流程由Stripe和PayPal提供支持，用户在点击“立即购买”后，可以在应用内通过一次点击完成支付，无需跳转至外部页面。
后续Meta还计划接入Adyen和Shopify，进一步扩展支付和电商能力。在这一模式下，广告主可以自行选择结算合作伙伴，并负责订单履约，而用户始终停留在Meta应用内完成整个购买流程。
与此同时，Meta宣布，引入亚马逊、eBay、Temu、美客多、Shopee等Facebook联盟营销合作平台。
在该体系下，创作者可以直接在Facebook帖子和Reels中标记商品，内容中会自动生成可点击的商品横幅，用户点击后即可跳转至商品页面完成购买，创作者则根据成交获得佣金。该功能无需通过“个人主页链接”或评论区跳转，简化了转化路径。
在具体市场推进上，Facebook联盟合作项目首批将在美国接入亚马逊，在新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、泰国、巴西和中国台湾地区接入Shopee，后续还将加入更多合作伙伴。
创作者需要提前注册各平台的联盟账户，并绑定至Facebook后，才能使用商品标记和佣金功能。系统还会展示商品详情、评分以及潜在佣金，帮助创作者优化选品。
在Instagram平台，Meta计划于今年晚些时候测试类似的联盟体系，美国将接入亚马逊，亚洲将接入Shopee。同时，Instagram Reels创作者将获得来自22个国家企业的商品目录访问权限，用于在视频内容中选品和展示。
为了提升创作者商业化效率，Meta还在测试新的数据分析工具，帮助创作者识别哪些内容能够带来实际销售，从而优化内容策略。
此前，Meta已在2月将创作者市场扩展至全球企业，并推出创作者广告表现标识和“相似创作者”搜索功能，帮助品牌更高效地匹配合作对象。数据显示，与普通广告相比，使用创作者内容的合作广告获客成本降低19%，点击率提升13%。
整体来看，Meta正通过AI工具、一键结算以及联盟营销体系，将内容、流量和交易进一步整合。数据显示，超过一半的消费者表示，网络创作者会影响其购买决策，这也成为Meta持续加码内容电商的重要依据。
在竞争加剧的背景下，这一系列更新反映出Meta试图缩短从内容浏览到交易完成的路径，并在平台内部构建完整的电商生态。
作者✎ Summer/品牌方舟
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