宠物赛道虽如火如荼，各类品牌层出不穷，但同质化严重。 不过，在宠物用品赛道，也有一些新玩家吸引了品牌方舟的注意，它们通过各自的巧思，给出了宠物赛道的新解法： 有致力于在「功能」上不断颠覆创新的Furbulous；通过「科技感知健康」的CATLINK，还有本篇文章的主人公——“拟人化养宠”的未卡VETRESKA（以下简称未卡）。 与其他宠物品牌不同，未卡通过「在人的需求与宠物的需求之间找到契合点」

订阅制，曾被看作是电商的下一个突破口，是传统零售体验和电商便捷性、私人定制的结合，并在DTC模式所推崇的客户导向、以人为本的商业风潮下应运而生。 不过，除了订阅制以外，「定制化」被提及的频次也越来越高。 根据The Deloitte Consumer Review的数据，有超过50%消费者表示有兴趣为自己、朋友和家人购买个性化产品，1/5的消费者愿意为个性化产品多支付20%的价格。 为什么个性化定

全球香水市场规模约3906亿元，中国却只占2.5%。如此的背景下，国内涌现出了一批新锐品牌。在这其中，就有这样一个神奇的品牌——曾创造了上架三秒就被秒空的“神话”，在电商盛行的时代，它却独辟蹊径，早期仅靠自身的私域以及线下门店，创造出许多新兴品牌都望洋兴叹的销售业绩。 它就是观夏。 据了解，其产品上架第一天就卖出1000件，第二年全年销售额接近1.5亿元，在没有任何营销投放的情况下，依靠口碑发生的

毫无疑问，现今的宠物经济正以惊人的速度蓬勃发展，已经远超了一般大众的预期。 在国内，在这个价值超过千亿的市场中，涵盖了宠物日常生活的方方面面，包括宠物主食、日用品、出行用品、医疗服务等等，而智能宠物用品则是其中一个快速崛起的细分领域，成为了一个备受瞩目的新兴风口。 除了之前观察过的出海新玩家「Furbulous」，品牌方舟发现，还有一家颇具特色的智能养宠品牌CATLINK。 在如今AI如火如荼的大

随着“AI绘画”热潮逐渐走高，“机绘vs人绘”的争议让原本处于小众的板绘品类意外地走进了大众视野，人们后知后觉地发现，现在的画家们大多数都抛弃了手绘，转而使用一块触屏板、一支触控笔进行作画。 随着手绘板品类的火热，品牌方舟也发现，去年有一个手绘板品牌——XPPen在海外实现了品牌知名度的突破，首次入榜《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》，并拿下了消费电子类Top30的成绩。 实

近期，Onesight发布了《BrandOS 2022Q4 出海品牌社媒影响力分析》榜单。 品牌方舟注意到，有一国产品牌在一众知名品牌中杀出重围，它就是Zeelool，超越平台阿里巴巴国际站、Temu，以及品牌电商花西子，排在第6位。 作为一家总部位于中国的眼镜品牌，Zeelool从北美市场起步，在短短3年内成功进入出海社媒影响力前十榜单。 据了解，Zeelool是一家坚持长期主义、走品牌化路线

社交媒体的流行，让曾经入局门槛偏高的中端包袋品类，有了新品牌的竞争空间，许多小众网红设计师品牌开始吞噬长期被传统品牌占据的市场。 其中，2017年成立的纯素包袋品牌JW Pei，如今已经积累84万Instagram粉丝，#JW Pei主题发帖量达到13万；不仅被时尚权威杂志Vogue、Cosmo、Elle、Bazzar多次报道，更成为了梅根福克斯、gigi等欧美潮人手中的街拍单品，全年销售业绩达到

如今的跨境圈，不少行业早已是一片红海。 不过，总是有一些新奇的品牌，用独特的视角，跨界的组合，打造出了特别的竞争力，在行业内出圈。 此前，品牌方舟观察过用“加入潮玩属性”切入3C赛道的新消费电子品牌重力星球、用“技术驱动”做快时尚的运动服饰品牌Halara、用“智能养宠”分得一杯羹的宠物智能用品品牌Furbulous； 随着时代的变迁，智能化开始在各个领域大行其道——而本篇文章的主人公TOTWOO

​在健身器材界，品牌惯以“功能科技”论高低，多数器材在数年的迭代中保留了实用这一特性。最常见的跑步机、举重器也总主打黑色、银色等沉闷色系，健身似乎在无形中被冠以一种“严肃硬朗”的形象，其强烈的距离感使得许多人不敢轻易入手。 直到Bala的出现，健身器材似乎才迎来一位真正的灵魂设计师。它打破了健身界的设计标准，将「氛围美学」植入品牌DNA，以「趣味健身法」打出差异化。 自诩专为“ins时代而生”，B

创立4年拿下近20亿估值，Billie借“她经济”东风打开新市场

DTC热潮席卷各行各业，当然，家具行业也不例外。 在短短几年的时间里，Burrow成功脱颖而出，成为家具市场中备受关注的品牌之一。 在创始人眼里，创办Burrow是感觉家具行业没有人在倾听用户的声音，传统零售商生产的是一种又一种时髦、脆弱的产品，而Burrow想为用户创造一种全新的体验。 有这么一款沙发，买到家后不需要借助工具，而像拼插乐高玩具一样，伴随着接合声十分钟就能手动组装完成——这就是Bu

提到玩具，以影视动漫游戏IP授权的衍生品几乎霸占了半壁江山，用原创品牌打造现象级IP的玩具屈指可数。 2022年，“玩具界奥斯卡”美国玩具最高奖TOTY公布。一家名为「Squishmallows」的毛绒玩具品牌在漫威、宝可梦等各路豪强围剿下，接连拿下”年度毛绒玩具”、“年度授权品牌”两座大奖。 虽然才成立六年，Squishmallows却早已火遍海外，去年全球累计销量突破1亿只。在TikTok上，