面临退市警告！营销缺陷渐显，完美日记能否力挽狂澜？

盛夏来临，暑气炎炎。 随着国内高温天气的来袭，冷饮市场迎来消费旺季，雪糕、冰淇淋、奶茶、冰饮料等产品备受宠爱，其中雪糕这一品类更是引爆了大众话题，关于雪糕网红产品、雪糕品牌溢价、雪糕质量对比等话题频频出现在热搜词条中。 如今贵价雪糕不断在线下商超涌现，网友调侃其为“雪糕刺客”——指的是那些隐藏在冰柜里面，看着其貌不扬的雪糕，但当你拿去付钱的时候会用它的价格刺你一剑。 而部分主打贵价的雪糕品牌也因

全网逮捕“雪糕刺客”！出海或为行业新出路？

完美日记的母公司逸仙电商在2020年末上市后，市值一度超过千亿人民币。然而，由于股价暴跌、市值缩水，曾经的"美妆独角兽""国货之光"在今年4月收到来自纽交所的退市警告。 自2020年11月上市后的18个月内，逸仙电商的市值缩水超过96%，在资本和消费市场面临十分严峻的形势。 作为C-Beauty中的新锐品牌，完美日记及其以数据驱动的DTC模式帮助逸仙电商在短短三年内实现从0到1，再到纽约证券交易所

全球美妆市场在过去十年中一直在稳步增长，越来越多的消费者通过社媒平台积极分享和交流他们的美妆体验。据推特统计，2020年推特上与美妆护肤相关的推文高达4.6亿条。即使在疫情的影响下，美妆相关的话题仍然占据了近60%的讨论量。 与此同时，越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退，渠道成本不断上升。另一方面，虽然中国已经是全球第二大美妆市场，但海外市场的体量依旧不容小

六月以来，在省市政府的推动下，山东、福建、杭州、广州、深圳几乎每周都会举办跨境电子商务展会。一方面，近期疫情管控放松，引发线下展览热潮；另一方面，这是中国电商产品、技术和供应链能力经过多年快速发展后的一个明显转折点。 ❏ 跨境电商正值爆发风口 2021年出现了一个关键拐点：中国跨境电商最初由贸易公司以量为重，而现在则以制造企业为主导，具备产贸结合供应链管理能力。 例如国内服装制造商浙江森马服饰，浙

品牌方舟获悉，近日印度婴儿护理DTC品牌SuperBottoms宣布在其A1轮融资中筹集了300万美元，由Saama Capital、DSG Consumer Partners和Venture Catalysts领投。 该笔资金将用于建立强大的团队以扩大公司的影响力，并增加忠诚度消费者的基础。 SuperBottoms由Pallavi Utagi于2018年11月创立，致力于为4-8岁年龄段的儿童

4月末，新加坡的大创门店出现疯抢潮，一大批消费者挤爆了这家以十元店闻名的日本连锁店铺。原来，从5月1日开始，大创的所有商品将不再以单价出售，而是调整收费，加入了7%的消费税并推出了全新的定价体系，价位在2.14元至25.47元不等。 由于通货膨胀导致的原材料和物流成本上升，使得利润本就单薄的十元店雪上加霜，几乎难以为继。 自3月份以来，新加坡的实际通胀和预期通胀均有所回升。当局称，3月份通货膨胀率

说起中国品牌出海，就不得不提起美妆赛道。近年来，越来越多的国货美妆出现在出海浪潮中，甚至有文章提出——“26个国产美妆品牌，25个在出海”，可见其出海市场的火热。 不论是出于“卖而优则出海”，还是困于本土美妆赛道的内卷，国货美妆纷纷开始上演“出海潮”。 （部分国货美妆出海情况，图片来自网络） 2019年，花知晓进入日本市场，凭借“少女心”俘获一众粉丝； 2020年，完美日记登陆东南亚，出道即销量霸

新锐彩妆ZEESEA滋色在海外走红，新形势下品牌出海如何破局？

随着国内电商的趋于饱和，国内消费市场已经成为红海，如何寻求新的增长点，是众多品牌正在开发的课题。 近两年来，品牌出海俨然成为一种大趋势，而在这个新趋势下，DTC模式也逐步踏上正轨，被更多人所知悉。在直接面向消费者品牌的新概念下，众多国内品牌纷纷加速布局海外市场，完美日记就是在出海浪潮中被广大国内消费者所喜爱的品牌。 在新消费的风口上，从2016年起创立，到2020年的赴美上市，完美日记仅用了四年

国内美妆品牌独角兽——完美日记的出海之路。