品牌方舟获悉，瑞幸咖啡近日宣布，纽约首家门店将于6月30日正式开业，标志着其正式进军美国市场。作为预热，品牌于6月20日至23日在纽约联合广场启动为期4天的快闪推广活动，以咖啡车形式提前测试当地市场反应。
据了解，首批两家纽约门店已可在品牌APP及谷歌地图查询地址。一家位于纽约百老汇755号，名为“Luck In Coffee Shop”；另一家位于曼岛中城6大道800号，名为“Luckin Coffee 2nd shop”。
从位置来看，百老汇店处于纽约大学和联合广场中间，距离纽约大学仅100米，联合广场600米。纽约大学拥有超5万名学生，中国留学生人数超5000人，这一庞大的学生群体，将为瑞幸提供稳定的客源。
图源：瑞幸咖啡
事实上，瑞幸的美国市场布局早有铺垫。在2024年Q3业绩电话会上，联合创始人郭谨一便透露品牌正探索美国及其他海外市场机会。而美国并非其出海首站。早在2023年4月，瑞幸已在新加坡落地首家海外门店，截至2025年第一季度，新加坡门店数达57家，同时在马来西亚也定下三年开200家店的特许经营计划。
为适应美国市场，瑞幸对产品线进行了本地化调整，除了保留生椰拿铁、丝绒拿铁等经典爆款外，还将推出符合欧美口味的新品，如燕麦奶系列和低因咖啡选项。同时，瑞幸的APP点单、小程序支付等数字化模式也将保留，但会结合美国消费者的支付习惯进行优化。
此次进入美国市场，是瑞幸继新加坡之后的又一海外扩张举措，也是其全球化战略的重要一步。瑞幸方面表示，纽约首店的开业将测试美国市场的接受度，并计划未来在洛杉矶、旧金山等城市拓展门店。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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