品牌方舟获悉，近日，跨境大卖吉宏股份发布2025年年度财报。报告期内，其实现营业收入67.22亿元，同比增长21.56%；归属于上市公司股东的净利润为2.77亿元，同比增长52.16%；扣除非经常性损益后的净利润同样保持50.87%的高位增长。
从季度表现来看，吉宏股份第一季度营收14.77亿元，第二季度增至17.56亿元，第三季度达到全年峰值18.05亿元，第四季度回落至16.83亿元。净利润方面，前四个季度分别为0.59亿元、0.59亿元、0.97亿元和0.61亿元。可以看出，其在第三季度实现营收与净利润的双重高点，展现出明显的季节性增长特征。
分行业看，电商业务是吉宏股份收入的主要来源。2025年该业务贡献收入43.73亿元，占总营收比重为65.06%，同比增长29.93%。包装业务收入为23.45亿元，占比34.89%，同比增长11.71%。其他业务收入为309.08万元，占比仅0.05%，同比大幅下降95.16%。
值得注意的是，在跨境电商业务模式上，吉宏股份采取“多平台分散投放”的策略，避免对单一平台形成依赖。其核心依托Meta、TikTok、Google、YouTube等海外主流社交媒体，通过AI算法和大数据分析精准定位用户，实现商品的精准匹配与推送，构建“货找人”的销售逻辑。
从产品细分来看，包装业务内部呈现多元化增长态势。纸盒纸箱收入12.18亿元，占比18.12%；食品包装收入5.21亿元，占比7.75%；纸袋收入4.70亿元，占比6.99%；其他类型包装收入1.37亿元，同比增长51.40%，为包装业务中增速最快的品类。
从地区分布来看，吉宏股份2025年境外收入为45.62亿元，占总营收比重为67.87%，同比增长30.64%，增速显著高于境内市场。境内收入为21.59亿元，占比32.13%，较2024年的36.84%有所下降，同比增长6.01%。
品类策略上，吉宏股份也并未选择单一垂直类目深耕，而是采用典型的“泛品策略”，覆盖家居用品、服饰、3C电子、鞋包、美妆个护、母婴及保健品等多个消费品类。 这一策略与其“货找人”的模式高度匹配，即主要是通过广告测试快速筛选爆品，而非长期经营单一品牌或类目。
值得关注的是，吉宏股份在2025年加速供应链网络的全球化重构。除了在江苏张家港通过加码食品包装产能巩固国内市场外，还远赴阿联酋拉斯海马建设包装生产基地，正式涉足烟草包装等高壁垒领域。
在技术投入方面，吉宏股份自研的AI系统“Giikin”贯穿选品、内容生成、广告投放、物流配送、客服等全链路。其中自研模型ChatGiiKin-6B用于分析不同区域市场的消费偏好，从而在前端实现高效率试错。
对于2026年，吉宏股份表示将借助2025年登陆港交所的契机，持续提升国际知名度，加快海外市场深度拓展，并依托自研的ChatGiikin智能平台，深化与主要AI模型开发商的合作，保持高水平的数字化运营能力。
作者✎ 林含/品牌方舟
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