品牌方舟获悉，近日，运动休闲品牌Lululemon宣布，将在全球门店支持中心裁减约150名企业员工。此次裁员是公司在一项运营审查后的结果，旨在优化组织结构、提升运营敏捷性，并为未来增长提供更多支持。根据Lululemon于2025年3月提交的2024财年年度报告，公司目前在全球约有39,000名员工。
裁员正值Lululemon在北美市场面临挑战之际。Lululemon在美洲地区的业务增长已出现放缓迹象，同时国际市场的可比销售增长在2025年第一季度也明显趋缓。Lululemon在美洲地区的表现“疲软”，库存水平已升至“令人不安”的程度。
据了解，Lululemon在美国的销售持续下滑，而库存却不断攀升，其库存与销售的差距已超过1,500个基点，创下十年来（不含疫情期间）最大差距，这对原本接近历史高位的利润率构成重大风险。据估算，美洲市场目前占Lululemon全球销售额的约75%。
为了应对挑战，Lululemon自2024年3月起持续强调产品“创新”，以吸引更广泛的消费群体。但分析认为，这一策略并未获得预期成效，部分新品在上市不久后即进入打折清仓区。Lululemon的核心客户正在转向Alo Yoga、Vuori等竞争品牌，而公司试图通过扩展产品线来吸引新客户，反而可能进一步疏远原有忠实消费者。
与此同时，Lululemon还提高了部分商品价格，以缓解关税带来的成本压力。但在6月初新一轮关税生效后，公司管理层已下调盈利与利润率的预期。
尽管当前处境严峻，Lululemon发言人表示，此次裁员属于公司例行的业务评估流程。“我们将继续推进品牌战略，并定期评估业务运营，以确保未来发展具备竞争力。近期的评估结果促使我们调整组织架构，以提升运营灵活性并加强增长投资，公司将为此次调整中受到影响的员工提供支持。”
目前来看，Lululemon正处于结构调整与市场转型的关键阶段。面对库存上升、核心用户流失与竞争加剧等挑战，品牌如何在坚持高端定位的同时兼顾产品吸引力，将成为未来能否稳住市场份额的关键。
作者✎ Summer/品牌方舟
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