阿迪达斯Q1季度中国市场暴跌35%！受封城影响下调全年目标！

品牌方舟获悉，阿迪达斯（Adidas）刚刚公布了其2022年第一季度的财报数据。由于供应链危机，该公司的Q1季度销售额同比下降3%，为53亿欧元。营业利润下降38%至4.37亿欧元，营业利润率下降超过5个百分点至8.2%。

供应链的困境波及整个体育用品行业，当然也没有放过阿迪达斯这样的巨头。此外，越南、中国乃至整个亚太地区的疫情封锁措施还在持续影响。在中国，阿迪达斯的销售额下降了35%，亚太地区则下降了16%。由于去年越南的工厂关闭导致供应链限制，2022年第一季度的收入增长减少了约4亿欧元。

最近几天，首都北京的限制也收紧了，在中国经济萎缩的情况下，可能会给西方品牌带来更多痛苦。上个月，国际货币基金组织表示，预计中国今年的国内生产总值将增长4.4%，远低于政府设定的5.5%目标。

然而，该公司在西方市场实现了大幅增长：EMEA增加了9%，北美增加了13%，拉丁美洲甚至增加了38%。

集团指出，由于中国受防疫封城等影响，相关地区收入和纯利料仅达早前预测的低端水平，相信今年该地区收入将大幅下降。尽管销售额持续下滑，以及受限于供应链等负面影响，集团认为该地区第二季业务将会恢复增长。

集团称今年下半年业务，供应链恢复加上西方市场销售增长的强劲势头，以及亚太地区需求加快，预计全年净销售额将增长20%或以上。阿迪达斯根据近期外围环境，对全年增长指引作出调整，包括全年持续经营业务净利润预计仅达18亿至19亿欧元下限；全年营业利润率由早前预测的10.5%下调至约9.4%。毛利率预计为50.7%，此前的预测为51.5%至52%。

近日，阿迪达斯还与FootLocker达成合作，使这家总部位于纽约的零售商成为了阿迪达斯在篮球领域的主要合作伙伴，其目标是到2025年实现20亿美元的零售额。

该合作伙伴关系将专注于开发和扩展女装、童装和服装领域的主要特许经营权，包括NMD、Superstar和Stan Smith。阿迪达斯预计此次合作将带来约1亿欧元（1.05亿美元）的增量收入。

阿迪达斯的篮球部门将由Fear of God创始人兼设计师Jerry Lorenzo领导，跨越生活方式和性能类别，并在这两个领域发展独家职位。Foot Locker董事长兼首席执行官Richard AJohnson表示，此次合作将加速其进军服装领域，为产品系列增添一个新维度。

小编✎Irene/品牌方舟

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