瑞幸计划年底大规模出海，重点落地美国和东南亚
31422024-08-21 14:56
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破解出海壁垒，抢占3D打印欧美市场，
品牌方舟获悉，据晚点独家报道，瑞幸咖啡计划于 2024 年四季度至 2025 年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。
瑞幸的出海计划最早可以追溯到 2019 年，后因多重因素导致搁浅。2023 年 4 月，瑞幸在新加坡开出海外首店，目前新加坡直营门店数量达到38家。
图源：瑞幸
在新加坡，瑞幸参考了星巴克的选址策略，在商业综合体、交通枢纽、沿街商铺和十字路口开店；运营上，瑞幸推出新客首杯咖啡 0.99 新元（人民币约 5.4 元）活动，产品定价按照原价 6 - 7 折出售。
新加坡市场之外，今年上半年，瑞幸团队还与马来西亚成功食品（BJ FOOD，星巴克在马来西亚的代运营商）接触，探讨以合资形式进入马来西亚。知情人士称，未来 3 - 5 年，瑞幸将以新加坡为东南亚总部，逐渐向周边国家和地区市场扩张。
目前，瑞幸在中国开店超过 20000 家，是中国开店最多的咖啡品牌，也是介入咖啡供应链最深的加工企业之一，咖啡豆年烘焙产能约为 4.5 万吨。
不同于国内价格战和闪电扩店思路，出海后的瑞幸力图与海外市场诸多小而美的本土咖啡品牌共存，力求让品牌逐渐深入人心。
另外，瑞幸希望能沿袭星巴克等品牌的路径，在开店之外，利用供应链产能优势，成为其他中小品牌、区域公司和个体咖啡店的咖啡豆供货商。
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