为何国际品牌开始眼红印度市场？新“人口红利”大国正在悄悄逆袭

印度经济正在蓬勃发展，是目前的世界第五大经济体，其经济总量预计到2025年底将达到5万亿美元，其增长可归因于年轻人生活方式的改变、可支配收入的增加以及贸易全球化的积极影响。

此外，印度提供了繁荣的本地市场、高质量劳动力和日益开放的监管环境的坚实组合。所有这一切使得印度成为寻求扩大业务范围并取得长期商业成功的跨国公司的理想国度。

以下是国际品牌进入印度的几个原因：

一、后疫情时代的机遇

在经历了一段由疫情引起的长期低迷之后，印度经济，尤其是餐饮业、服务业正在慢慢复苏。俗话说，最好的投资时机是人们最悲观的时候。新的云厨房、餐厅和酒吧在全国范围内的开业也力证这一点。此外，疫情经济还催生了一大批家庭厨师和美食家，他们开始尝试新菜式，并采购独特的节能厨房设备。上述所有因素都促使国际公司选择在印度投资。

二、大牌的理想市场

从茶、咖啡等日常用品到手提包、汽车等奢侈品，外国品牌在印度具有令人向往的不菲价值。外国品牌希望通过本土化营销在印度打开市场，攻占市场份额，特别是在高端产品和服务领域，这一领域往往拥有更多的国际品牌追随者和高净值人群。

三、消费大国

印度人口众多，是国际企业最大的目标消费市场之一，同时也是近年来全球增长最快的经济体之一。预计在接下来的一两年里，该国还将继续保持高速增长。政府表示，到2025年，印度的经济总量将达到5万亿美元（目前GDP的两倍）。高经济增长对人口增长产生了影响，从而提高了国家的居民购买力。跨国公司正在利用这一潜力，投入资源开发适合印度国情的产品。

四、创业生态系统趋于成熟

印度技术基础设施正在迅速发生变化。从某种程度上看，印度几乎已经达到中国5到10年前的发展水平，所有迹象都表明印度有跟中国发展到同一水平的潜质。随着消费者越来越愿意购买或尝试新奇的商品，国内的创业生态系统开始发展壮大，一系列商业模式变得越来越成熟。这些因素让印度吸引了来自消费技术、电子商务、教育技术等行业的全球初创企业。在接下来的十年中，来自北美、中国和欧洲的大量公司将其视为主要增长市场。

五、劳动力资源丰富

印度拥有大量训练有素的工人，也是世界公认的最佳劳动力市场之一。国际品牌希望利用具有强烈职业道德的成熟劳动力来建立制造、研发、创新中心，并为全球运营提供技术支持。印度自然而然地成为了这些品牌开发、制造产品的“实验室”。

六、开放的监管环境

与其他国家相比，印度市场的监管环境要松得多，其市场可及性也是吸引外国投资的关键因素之一。印度政府一直鼓励外国投资，且出台了许多开放政策，例如100%的外国直接投资。此外，印度的商业便利度排名正在攀升，各个州政府也在竞相争抢投资到其辖区。

七、特有的文化精神

印度是一个重精神、轻物质的多元文化国家，存在多种宗教、种族、语言，是一种“印度文化精神”把他们凝聚在了一起。印度人还喜欢板球、电影、政治、音乐、节日和美食，一到文化节日，便会大肆采购各种商品来庆祝，能抓住这一风口的国际品牌无疑能在印度的文化时代精神中占有一席之地。

如果一家进入印度市场的跨国公司愿意在一场大型板球比赛、节日甚至选举活动中砸钱投广告，它就能迅速打开品牌知名度，实现深度用户触达。此外，需要注意的是，印度的主要消费群体集中在下沉市场，想要在印度开拓一番天地，必须针对这一市场进行布局并制定精准营销策略。

在印度经济中，具有相关性、多功能、满足基本消费者需求并接受本地化的品牌更有可能获得竞争优势。在印度成功没有捷径，对印度文化的敏感度大小将决定品牌是否能赢得潜在客户的信任。

小编✎Irene/品牌方舟

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