品牌方舟获悉，近日，英国鞋履品牌Dr. Martens宣布，正式进入阿联酋市场，并扩大其在拉丁美洲的布局。此次扩张将重点通过轻资产模式拓展新兴市场，以优化分销渠道并触达更多消费者。
在阿联酋市场，Dr. Martens与总部位于迪拜的Beside Group达成分销合作。Beside Group在中东拥有数十年国际品牌运营经验，旗下代理品牌包括Aape、Diesel、Fred Perry、Geox、Longchamp、Pinko及Puma等。根据合作计划，Dr. Martens将首先通过多品牌批发渠道进入市场，后续将逐步开设品牌独立门店，以增强品牌知名度。
与此同时，Dr. Martens也在加速拓展拉丁美洲业务。今年8月，该品牌在阿根廷布宜诺斯艾利斯的Palermo区开设首家直营店，并于本周在智利圣地亚哥新增一家门店。该地区业务由分销商Crosby负责，其合作范围覆盖墨西哥、阿根廷、巴拉圭及智利，未来计划继续扩展门店和批发渠道。
Dr. Martens表示，这些合作契合公司“以轻资产模式进入高增长市场”的总体战略，阿联酋和拉丁美洲都具有巨大潜力，选择与深谙市场和品牌特性的合作伙伴协作，将有助于强化品牌影响力，吸引年轻消费者群体，并提升市场渗透率。
此次合作也被视为Dr. Martens全球复兴战略的重要一步。近年来，Dr. Martens致力于通过“市场适配分销”模式优化国际布局。尽管2024财年业绩承压，销售额下降10.2%，至7.876亿英镑（约10亿美元），售出鞋履数量为1050万双，同比减少100万双，但Dr. Martens仍持续推进国际扩张，希望借助新市场实现长期增长。
作者✎ Summer/品牌方舟
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