HUGO BOSS第一季度销售额飙升55%！品牌更新大获成功！

品牌方舟获悉，世界知名奢侈品牌HUGO BOSS（雨果博斯）宣布2022年第一季度的销售额飙升至7.72亿欧元，比去年同期的4.97亿欧元增长55%。截至3月31日的三个月内，其销售额与2021年同期相比飙升了52%，创历史新高。

HUGO BOSS首席执行官Daniel Grieder表示：“我们已经为2022财年迈出了良好的第一步。在我们大胆的品牌更新支持下，BOSS和HUGO的发展势头在全球范围内加速发展。再加上我们对“CLAIM5”战略的严格执行，这为我们在2022财年实现创纪录的销售额提供了强大的动力。”

该公司“CLAIM5”战略的目标是到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。

在2022年的前三个月，HUGO BOSS继续保持强劲的财务和运营业绩，实现了显着的收入和利润同比增长。经货币调整后，集团销售额增长52%至7.72亿欧元（2021年第一季度：4.97亿欧元），从收入的角度来看，这是HUGO BOSS历史上最强劲的第一季度，其收入增长了55%。强劲的销售发展主要反映了公司最大市场——欧洲和美洲的持续强劲势头。此外，“CLAIM5”战略一部分的成功落实也为其提供了进一步的推动力。因此，2022年第一季度的收入大大超过了疫情前的水平，与2019年前三个月相比，经货币调整后增长了17%。

/品牌更新推动全球发展势头

第一季度，HUGO BOSS成功实施了全面的品牌更新——从新产品到营销活动，再到重新推出其数字旗舰网站HUGO BOSS.com，无一不显着提升了品牌的相关性和认知度。尤其是BOSS和HUGO于今年启动的明星云集的全球推广活动，完美体现了品牌年轻自信的形象，带动了品牌动能，吸引了全球新老客户。其2022春夏系列的销售率明显超过了之前的系列。在这一成功的推动下，HUGO BOSS的BOSS男装(+53%)、BOSS女装(+41%)和HUGO(+52%)的销售额实现了两位数的显着增长。在三年的基础上，BOSS男装的销售额比疫情前水平高出17%，而BOSS女装的销售额则保持平稳。HUGO的销售额与2019年相比强劲增长了26%。

/欧洲和美洲的强劲势头仍在继续

欧洲和美洲的势头尤为强劲。与去年同期相比，欧洲的销售额增长了69%，在三年叠加基础上实现了21%的强劲增长。与2021年最后一个季度相比，这一发展代表了进一步的跃升，这主要得益于欧洲市场，特别是英国和法国的强劲本地需求。同样在东欧，尽管自3月9日起俄乌冲突不断，俄罗斯的运营活动也相应暂停，但强劲势头依然不减。

在美洲，其收入比上一年增长了56%，该地区所有市场的销售额与疫情前的水平相比都有所增长。尽管该集团今年年初在亚太市场也取得了良好的开端，但受中国疫情封锁措施影响，在本季度末对中国大陆的消费者情绪和商店客流量造成了压力。因此，中国大陆的销售额比去年同期低13%，但与2019年的水平相比增长了12%。总体而言，亚太地区的收入同比增长3%，仅比2019年低1%。

/全渠道广泛增长

从渠道角度来看，集团的数字业务——包括数字旗舰店hugoboss.com以及与合作伙伴产生的数字收入——成功地延续了两位数的增长轨迹。尽管与去年同期相比具有特别强劲的比较基数，但其销售额在2022年第一季度增长了22%，所有数字接触点均实现了两位数的增长。

与2019年相比，在线销售总额增长了145%，实体零售业务也录得两位数的销售增长，收入强劲增长76%。与此同时，实体批发的销售额增长了44%，标志着该渠道已恢复到疫情前的水平，与2019年相比增长了2%。这主要反映了批发合作伙伴对充分融入品牌更新的2022春夏系列的强劲需求。

/息税前利润大幅回升

2022年第一季度，HUGO BOSS的营业利润(EBIT)为4000万欧元，远高于去年水平。鉴于该品牌的有效营销投资翻了一番，不仅反映了全面的BOSS和HUGO活动，作为品牌更新的一部分，这一指标的增长旨在推动全球品牌相关性。息税前利润的增长主要归因于强劲的销售增长以及毛利率的改善，因为全价销售的较高份额弥补了全球货运和运输成本的持续高位。

/2022年展望

由于2022年取得了良好的开端，集团继续预计2022年全年销售额将增长10%~15%，达到31亿~32亿欧元的新水平。此外，HUGO BOSS预计欧洲和美洲将继续保持强劲势头，尤其是2022年秋冬强劲的订单量，预计这将推动下半年的批发销售。在预期强劲的收入增长的推动下，HUGO BOSS仍然有信心在2022年实现显着的收入增长。

小编✎Irene/品牌方舟

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