品牌方舟获悉，近日，泡泡玛特在TikTok Shop美国市场的销售额出现爆发式增长，这股“Labubu热潮”也蔓延至澳大利亚市场。澳洲消费者不仅追捧Labubu玩偶，还掀起了一股“Labubu时装潮”，纷纷为手中的Labubu购买服装与配件进行个性化装扮。
据Charm.io电商数据平台，截至2025年5月，泡泡玛特在TikTok Shop美国站的月销售额已从2024年5月的42.9万美元跃升至480万美元，同比增长达到1,018%。6月的部分销售数据进一步显示，销售额已突破550万美元，同比大增1,828%。
截至目前，泡泡玛特2025年在TikTok Shop美国站的总销售额已达2,130万美元，超过2024年全年销售总额的四倍。自2024年10月起，该品牌的销售增长曲线明显提速，其中以2025年4月和5月涨幅最为显著。截至2025年4月，泡泡玛特已占TikTok Shop美国站总销售额的0.55%。
支撑这波增长的是其人气IP“Labubu”。Labubu最初是2015年发布的绘本《The Monsters》中的角色，于2019年转化为泡泡玛特的盲盒玩偶，该形象以“怪诞可爱”的风格俘获全球粉丝，自此迅速走红。时尚设计师Marc Jacobs与造型师June Ambrose等名人也纷纷在公开场合携带Labubu玩偶，引发粉丝模仿潮流。
Labubu自推出以来，Labubu已发布超300款设计款式，其中包括与可口可乐、优衣库等品牌的联名合作。
与此同时，“Labubu热潮”和“Labubu时装潮”也蔓延至澳大利亚市场。Temu的数据显示，其“玩偶与配件”类目中销量前十的产品中，有六款为Labubu服饰，部分单品销量接近2万套。
在社交平台上，来自澳洲的TikToker Tilda和YouTuber Joanne Santos分别以短视频和开箱内容助推Labubu穿搭风潮的发展。粉丝们热衷于为17cm高的Labubu玩偶搭配背带裤、钩针三件套、迷你包包等“潮服”，形成一股“迷你时装潮”。
当前Labubu已不再只是玩具，更成为潮流、风格与社交互动的文化符号。泡泡玛特依托TikTok Shop和Temu等平台，将潮玩与内容电商融合，带动海外用户自发参与内容创作和购买行为，展现出中国品牌在全球市场内容营销与IP运营能力的持续增强。
作者✎ Summer/品牌方舟
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