品牌方舟获悉，近日，Meta宣布，将对其社交平台广告效果衡量方式进行调整，点击统计现在只计算用户实际访问广告页面的点击行为，并优化视频广告的互动标准。相关更新将在本月底开始，适用于以网站或线下门店转化为优化目标的广告活动。
Meta表示，此次调整不会改变品牌的计费方式，但广告管理工具中的数据表现可能会发生变化。
根据新的规则，系统将只统计“链接点击”，即用户点击广告并跳转至品牌网站的行为。此前，Meta的系统会将点赞、分享、保存以及链接点击等多种互动行为都计为点击。
而许多第三方分析工具通常只将链接点击计入点击转化，这导致品牌在Meta广告管理工具与外部工具（如谷歌分析Google Analytics）之间看到的数据存在差异。
Meta表示，此次调整旨在减少不同系统之间因点击定义不同而产生的不一致，使平台数据更接近品牌在其他工具中看到的结果。
随着新规则实施，由点赞、分享、保存等非链接点击行为带来的转化，将不再计入互动点击，而是归入新的“engage-through attribution”（互动转化）类别。此前的“engaged-view attribution（已浏览转化）”也将更名为“engage-through attribution”。
Meta表示，这一分类方式有助于品牌更清晰地区分不同类型的用户行为，将链接点击与社交互动分开统计，从而更准确地理解社交互动对业务结果的影响。
在视频广告方面，Meta还调整了“互动观看”的定义标准。针对视频和Reels广告，认定为互动观看的最低观看时长将从10秒缩短至5秒。Meta表示，消费者在短视频中的转化速度正在加快。
数据显示，在Reels广告中，46%的在线购物转化发生在用户注意到视频广告后的前2秒内。Meta认为，将互动观看时长门槛缩短至5秒，可以更贴近用户实际的观看和转化行为。
Meta指出，社交媒体广告已成为全球广告支出的主要渠道。世界广告研究中心的数据显示，社交媒体广告支出已超过搜索广告，成为全球最大的广告投资渠道。
在这一背景下，如何准确衡量社交广告效果成为行业关注的重点。Meta表示，此次更新有助于提升数据透明度和一致性。
与此同时，Meta已与Northbeam和Triple Whale等分析公司建立合作，将点击和观看数据纳入其统计模型中，以帮助品牌更全面地了解社交广告对最终转化的影响。
Meta还提到，对比广告受众和未接触广告观众的实际新增效果（例如Conversion Lift实验），仍是评估广告效果的重要方式，但考虑到并非所有品牌都能立即采用这种方法，因此Meta对现有广告数据统计系统进行了优化。
此外，Meta还对其Graph API进行更新，以与新的衡量逻辑保持一致。Meta计划在2026年6月底前，在Graph API中推出“Page Viewer Metric（页面指标查看器）”，用于取代原有的覆盖人数指标，实现Facebook和Instagram之间更一致的跨平台测量。
同时，Post/Page Reach、Video Impressions和Story Impressions等旧指标将从API中移除。Meta表示，这些旧指标已不再出现在Insights工具中，但此前仍可通过API调用。
在广告自动化方面，Meta正在逐步淘汰旧版API接口，推动开发者迁移至新的Automation Unification和Advantage+设置。
从V25.0版本（2025年2月18日）起，品牌已无法通过Marketing API创建或更新Advantage+ Shopping和Advantage+ App广告活动。该限制将在90天后扩展至所有Marketing API版本，即截至2026年5月19日。
Meta表示，这一调整旨在确保通过第三方工具创建广告的营销人员使用最新的人工智能功能。
Meta强调，这些调整主要涉及衡量和分类方式的更新，不会改变广告收费结构。Meta希望通过更清晰的指标划分，帮助品牌更准确地理解不同互动行为带来的实际业务影响。
作者✎ Summer/品牌方舟
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