彪马Q1销售额超预期增长19.7%！美洲势头强劲，抵消亚太市场下滑！
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品牌方舟获悉，彪马（Puma）报告2022财年第一季度销售额增长19.7%至19.1亿欧元。美洲和欧洲、中东和非洲地区的强劲增长提振了销售额。由于疫情封锁和地缘政治紧张局势，中国当前的市场环境导致亚太地区的销售额出现下滑。
以下是彪马2022年第一季度财报亮点：
- 营业息税前利润增长27%至1.96亿欧元。
- 净利润增长11.2%至1.21亿欧元
- 毛利率下降至47.2%
- 息税前利润率增长30个基点至10.3%
- 批发业务增长23.3%至153亿欧元
- DTC业务增长7.1%至3.84亿欧元
由于北美和拉美市场对彪马品牌的持续需求，美洲地区的销售额增长最为强劲，达到44.1%。欧洲、中东和非洲地区的销售额增长了25.5%，反映了欧洲所有主要市场的增长。由于与疫情相关的限制和地缘政治紧张局势导致亚太地区的销售额下降了17.0%。所有产品部门均实现两位数增长，鞋类增长18.2%，服装增长16.0%，配饰增长32.2%。增长是由运动需求推动的，包括跑步和训练、团队运动、高尔夫和篮球等。
与耐克和阿迪达斯不同，彪马的批发渠道表现优于DTC渠道，经货币调整后批发增长23.3%，而DTC仅增长7.1%。尽管该趋势对目前的彪马来说似乎很受用，但明智的做法是通过DTC渠道推动更大比例的收入，以便更好地控制品牌形象、与消费者的互动和定价策略。
营运方面
彪马的自有和经营的零售店销售额增长21.3%，而电子商务下降13.2%，原因是彪马在大中华区当前的市场环境导致供应有限的情况下继续优先考虑其零售商。
由于不利的地理和渠道组合以及高涨的运费，毛利率下降了130个基点至47.2%。由于更高的营销费用、零售店运营费用以及与销售相关的分销和仓储成本增加，运营费用增长了18.6%至7.128亿欧元。
公司的营运资金增加了35.8%，达到10.048亿欧元；库存增长32.2%至16.183亿欧元，其中大部分增长是由在途货物推动的。鉴于中国的持续封锁对其亚洲供应商影响的不确定性，彪马尽可能加快了产品的交付。应收账款增长23.0%至11.285亿欧元，主要是由于销售增长。在负债方面，贸易应付账款增长20.9%至12.750亿欧元。
展望2022
彪马今年开局强劲，2022年第一季度销售额增长19.7%至19.12亿欧元，息税前利润增长27.0%至1.96亿欧元。
2022年全球商业环境仍存在高度不确定性。由于疫情的加重，一些国家政府实施了区域乃至全国范围内的封锁限制，这一不利局势持续影响着制造商和零售商。此外，由于港口拥堵、运输能力有限和运费持续上涨，供应链仍然充满挑战。俄乌战争产生的经济动荡导致销售和息税前利润损失，同时，紧张的地缘政治局势和全球范围内日益增加的不确定性产生了间接影响。彪马表示，目前所有市场都面临着通胀压力。
尽管存在不确定性，但彪马确认2022财年经过货币调整的销售额至少增长10%，并具有上行潜力。与之前的预测一致，彪马预计其经营业绩(EBIT)将提至6亿和7亿欧元，净收益也将相应提高。2022年其毛利率和运营成本率的发展将在很大程度上取决于地缘政治负面影响的程度和持续时间。尽管彪马表示计划通过以最佳方式为其零售合作伙伴和消费者提供服务，以继续专注于其增长势头，但它预计由于疫情封锁和俄乌战争导致的运费和原材料价格上涨，以及运营效率低下带来的通胀压力将在2022年稀释其盈利能力。
彪马表示：“这一前景的实现取决于其在亚洲主要采购国家的持续制造业务，并且不会因封锁导致重大业务中断。与往年一样，彪马将继续在短期内应对挑战，而不会阻碍积极的中期势头。第一季度强劲且盈利的增长、强劲的订单、令人兴奋的产品阵容，以及零售商和消费者的良好反馈，使我们对彪马的中期成功和增长充满信心。”
小编✎Irene/品牌方舟
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