业绩承压！运动相机鼻祖GoPro拟裁掉两成员工
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品牌方舟获悉，近日，据外媒报道，运动相机鼻祖GoPro向美国证券交易委员会提交最新文件表明，其已于2026年4月7日正式批准一项重组计划，将在2026年第二季度结束前裁撤全球约145个岗位，占现有员工总数的23%。截至今年第一季度末，GoPro全球员工数量为631人，此次裁员预计年底前执行完毕。
文件披露，这次人员调整将产生1150万至1500万美元的一次性支出，主要用于遣散补偿与医疗福利结算。其中约150万美元将计入本季度成本，剩余部分在今年内陆续确认。
据了解，这也是GoPro连续第三年进行大规模人员优化，其在2024年第一和第三季度已分别裁员约4%和25%，当时目标是稳定财务状况，但显然未能扭转颓势。
事实上，GoPro业绩滑坡的警钟早已敲响。GoPro在今年3月发布的收益报告中预计，2025财年全年营收仅为6.52亿美元，同比下滑19%，净亏损则高达9300万美元。而就在不久前，公司管理层曾对外释放将在2025财年末恢复盈利的信号，结果第四季度仍取得910万美元亏损。
市场竞争格局的变化是GoPro陷入困境的核心推手。曾经凭借Hero系列定义运动相机品类的GoPro，如今被大疆创新和Insta360两大对手严重挤压份额。具体而言，大疆在无人机影像技术上的溢出效应，加上Insta360在360度全景与模块化设计上的快速迭代，持续蚕食着GoPro原有的专业用户与户外爱好者基本盘。而智能手机影像能力的跃升，也让普通消费者不再愿意额外携带一台专用运动设备。
面对困局，GoPro并未坐以待毙，而是将翻盘筹码押注于搭载全新GP3处理器的下一代相机产品线。GoPro宣称，新机型将在图像质量与整体性能上实现明显跃升，试图借此重新点燃市场关注。
在技术背书层面，GoPro近期也迎来了一次高光时刻——其相机被美国国家航空航天局纳入阿尔忒弥斯2号绕月任务，用于执行飞船外部影像拍摄。
与此同时，GoPro也在积极拓宽产品矩阵，先后推出MAX2 360度相机、LIT HERO相机以及Fluid Pro AI云台等硬件新品，意图用更丰富的品类组合重新找回增长节奏。
值得注意的是，GoPro此番收缩并非孤立事件。当前美国科技行业正经历新一轮裁员震荡。据CNBC报道，甲骨文近期也启动了涉及全球数千个岗位的大规模重组。
对GoPro而言，此番重组能否奏效，归根结底要看搭载GP3的新品上市后能在电商货架上打出怎样的成绩。在运动相机赛道早已被对手重兵把守的背景下，新品若无法在成像代差与运营上撕开缺口，稳定营收与扭亏为盈的目标恐怕仍将悬而未决。
作者✎ 林含/品牌方舟
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