内衣品牌「内外」，如何凭借说好“品牌故事”出走海外？

内衣出海，到什么阶段了？

数字时尚品牌The Fabricant完成A轮融资；三星击败苹果成为第一手机大牌！

年轻人的钱都花哪里去了？ 《当代青年消费报告》显示，5个方面占据了当代年轻人消费的主要支出，分别是懒人经济、养生热潮、颜值消费、宠物人生和娱乐充值。 其中，养生支出的比重逐年递增。数据显示，年轻人2021年在保健养生上消费的比例比去年上涨了7.5%。 在养生行业里，有一分支吸引了品牌方舟的注意——按摩器具。 品牌方舟发现，在按摩器具行业里，有一家成立近22年的“创新型公司”，倍轻松。 有人说，倍

倍轻松的未来“不轻松”，出海之路漫漫，机遇与挑战并存

Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，DTC品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%，且核心产品价格突破了50美元。 而中国美妆类品牌也跟上了这一时代潮流，并纷纷加入海外DTC赛道，呈现出百花齐放的出海态势。在这些进军海外的品牌中，不乏我们所熟知的国货品牌，如完美日记、菲鹿儿、花西子、girlcut、花知晓等。 在上述品牌中，完

被海外消费者疯抢！聚焦花西子的DTC出海征程

Shein，一家创立十年便登顶快时尚行业巨头的超级独角兽。近期，该品牌正在冲击千亿估值，成为全球最有价值的初创公司之一。 迄今为止，这家中国零售商克服了设计剽窃指控、用户隐私数据泄露、产品质量低劣等严重公关危机，成功俘获了一大波Z世代消费群体。这家初创公司的策略与社交平台对源源不断的新奇内容的结构性需求完美契合，以至于浏览Shein的网站时常感觉像在使用社交平台发现新事物。 多年来，尽管存在沟壑和

全球零售业正在蓬勃发展，仅跨境电商销售额预计将在2022年增长至6270亿美元，比2017年暴增120%。此外，57%的在线购物者在过去一年中至少进行过一次跨境购物。跨境电商正处在上升期，市场广阔加上政策利好，只要基础设施到位，世界可以成为任何品牌的增量市场。 诚然，每开拓一个新市场都将加剧品牌业务的风险和复杂性。希望利用国际销售机会的品牌必须确保在建立全球视野时拥有坚实的物流或供应链、税收和合规

国货出海，千帆竞渡，面对不一样的人群和市场，各大品牌商们都拿出了不一样的看家本领： 有的靠着极致的产品征服用户；有的靠着创新的营销手段让用户为之疯狂；有的靠着独特的扩张模式迅速打开局面；有的靠着与用户的情感链接培养出一众铁杆粉丝。 而今天的主人公——拓牛（townew），它将带给我们关于品牌出海的新想象。 2021年初，拓牛宣布完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技（002925）投资,

拓牛的“极致颠覆”精神，为其他出海品牌提供了一种全新的思路。

在国内，有这么一家新锐国货品牌，仅创立两年便选择踏上出海之路，成绩斐然：出海第一年品牌销售额就超过5亿，2020年销售额超20亿，2021年更是一路高歌猛进，上半年同比增长超100%，接近2020年全年水平。 这就是本期主人公，追觅科技。 2021年追觅科技曾拿下36亿C轮融资，该轮融资为智能硬件行业最大单笔融资。 创立于 2017年的追觅科技，总部位于苏州，是一家有极客基因的创新科技公司，也是全