中国DTC美妆品牌出海现状如何？

中国素有“世界工厂”之称，在全球产业链中发挥着不可或缺的作用，拥有众多覆盖各个细分领域的OEM企业，其高品质产品可满足全球需求。 然而，过去的国内主机厂通常只是通过在幕后制造和加工产品来获利。但由于代工所占利润相当有限，随着电商时代的到来，许多中国OEM开始从内贸转外贸，从OEM转型DTC自主品牌进军全球市场。 2021年的一项调查显示，93%的中国卖家明确认识到了建立自有品牌的重要性，在亚马逊上

品牌方舟获悉，字节跳动旗下的一款社交平台「飞聊」（Flipchat）的官网于近日关停，其app也从多个应用市场下架，目前该平台尚未发布任何官方停运公告。 2019年5月20日，飞聊正式上线。作为一款开放社交产品，它是即时通讯软件和兴趣社区的集合，致力于帮助用户发现同好。 飞聊的主要功能包括群聊、智能语音、关键字联想表情包、视频美颜、红包与小金赞等功能。用户可以将推荐的群聊添加到个人主页或创建自己的

“能够决定未来西方品牌的成败，他们正在撼动购物市场”，美国彭博社曾这么形容过一个群体。 这群人，就是中国的95后，Z世代。 Z世代，指的是1995-2009年间出生的人，因其一出生就与网络信息时代无缝衔接，深受互联网高速发展带来的影响，也被称为“互联网世代”。 据统计，2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比起2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长近乎翻倍，Z世代已

隐形眼镜颠覆者！DTC品牌Hubble的突围之路

凭借庞大的人口规模、不断增长的GDP以及边界限制的开放，东南亚这一市场吸引了全球目光，成为许多国际品牌和跨境电商卖家的理想掘金地。 随着中国“智能制造”国际化进程加速、供应链流程日趋成熟以及丰富的电商经验，越来越多的品牌进入东南亚市场。小米和大疆是最早进入这一市场的出海品牌，第二梯队是泡泡玛特、完美日记和元气森林等新锐消费品牌。 在出海热潮下，东南亚电商平台已成为众多中国品牌出海的第一站。 202

中国经济经过数十年的高速增长后，国内产业链、人才、新基础设施等"溢出"效益越来越明显；源自中国的全球化创业者近年来大量涌现，"出海"或"全球化创业"已经成为了风险投资机构最关注的大趋势之一。SheIn、Anker等创业公司的成功起了巨大的财富示范效应，阿里巴巴、拼多多、字节跳动等大公司也把全球化作为了未来发展的核心战略。在这种背景下，由EqualOcean全球化智库主办、品牌方舟支持的全球化峰会（

品牌方舟了解到，近年来，家电销售规模整体下滑，但小家电市场却逆势增长，成为家电赛道里最大的亮点。根据JungleScout发布的《2021年全球小家电行业发展报告》，2020年亚洲小家电的收入为1097.58亿美元，其中，中国小家电的细分市场收入最高，达到494.91亿美元，约合人民币3416亿元。 小家电，顾名思义，指的是功率和体积都较小的家用电器，主要用于解决人们生活场景中的碎片化需求，方便

品牌方舟获悉，奈雪的茶于8月31日发布了2022年中期业绩。截至2022年6月30日，上半年营收同比下降3.8%至20.45亿元，这也是自去年6月上市以来收入首次出现下降。根据国际财务报告准则，调整后亏损2.49亿元，去年同期利润为4820万元。 由于上半年爆发新一轮疫情，奈雪的茶外卖业务出现了大幅增长。上半年在线外卖收入同比增长21.6%至8.37亿元人民币，占总收入的44.6%；堂食收入下降3

品牌方舟获悉，在线教育集团51Talk于近日公布了截至2022年6月30日的第二季度财报。财报显示，2022年第二季度营业收入350万美元，环比增长87.7%。 51Talk于2022年6月30日完成境内业务拆分后，专注于为海外青少年提供在线英语辅导课程。从第三季度起，该公司100%的收入将来自海外市场。 以下是本次财报主要亮点： 营收：350万美元，环比增长87.7%海外业务收入：780万美金，

这些年，中国出海品牌在海外尝试了许多品牌营销方法，如跨界合作、赛事赞助、KOL代言等，但“质量差”“血汗工厂”“严重污染环境”等刻板印象仍影响着中国出海品牌的正面形象。 相关调查显示，海外消费者，尤其是成熟市场的消费者，已然不满足于单纯的购买产品，转而期待品牌能够承担相应社会责任，为社会做出更多积极贡献。 根据《2022年Adyen海外零售消费白皮书》的数据，55%的消费者表示，能够追踪碳足迹或低

在东南亚，不少国货新锐品牌正在抢占这个新兴市场。当完美日记、花西子、花知晓等美妆品牌争相抢滩登陆东南亚市场时，却早已有人在这个市场站稳脚跟——它就是老牌美妆出海品牌菲鹿儿。 不同于大多中国新锐美妆品牌的“从国内走向海外”，菲鹿儿走的是一条从海外反向输入国内市场的道路。 作为快时尚美妆品牌，菲鹿儿深谙“快时尚”的行业痛点，积极打造其供应链以修建护城河，经过5年的积累，菲鹿儿打造出当时国内唯一规模化的