中国企业出海已不再是一个新鲜话题，但关于出海“信任力”的讨论尚处在探索阶段。 近年来，下定决心“走出去”的中国企业正在从“产品出海”转向“品牌出海”，积极开创从研发、设计、制造到“智造”的高质量发展路径，强化品牌的全球化认知，并且“质与量”的同频增长成为了中国品牌的出海共识。这一过程中，中国企业不可避免会经受不同文化背景和消费市场，针对技术和品质、商业模式、营销策略等方面的质疑与挑战，同时叠加海外

产品卖全球，品牌无人知？ 品牌(brand)一词源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。古代人用这种方式来标记家畜等私有财产，到了中世纪，欧洲手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了 “品牌”。 用户就会把对某品牌的喜爱，积累在这个烧灼的标志上，省去“搜寻、了解，信任”的过程，直接购买，降低了决策成本。 （中国滑雪品牌Nobaday） 研究表明，用户常常需要在做出购买决定

全球无人机霸主，大疆出海能走多远？

随着技术的进步，越来越多的“黑科技”涌进了我们的生活。 以往，一提到所谓的“黑科技”，多数是来自海外的新鲜玩意儿。 然而，如今的“中国制造”已不再是廉价的代名词，反而越来越往高、精、尖的方向发展，成为高品质、高科技、高性价比的代言人。 2014年成立于深圳，2019年推出的智能健身品牌BalanX，运用独特的切入角度，使用Whole Body EMS技术制作智能健身硬件，成为该领域全球出货量第一品

收藏玩具如何出海？52TOYS的差异化潮玩路线

由于经济放缓、库存堆积和节后需求缩减，中国智能手机品牌在印度面临前所未有的不确定性，加上过去一年来印度政府以“逃税”为由打击中国手机企业，这些品牌在印度市场危机延宕、举步维艰。 据印度市场追踪机构IDC称，这些中国手机品牌已开启裁员计划，并于明年大量削减印度部门的运营及营销支出。 随着印度税务机关对中国公司的打击不断升级，IDC印度副总裁Navkendar Singh表示：“如果这种打压持续下去，

“一款床垫，想要覆盖 70%或 80%的人群的睡眠需求和习惯并不太难，但是我们的目标是要达到 95%。”创立4年，Simba做成整个欧洲线上销量第一的床垫品牌，进入了法国、加拿大、美国等市场，共售出超 50 万个睡眠产品。 为了做好一张“高科技”床垫，Simba运用数据做产品，从小小的弹簧和泡沫开始，用科技俘获用户。 四年成为欧洲第一，Simba的秘诀是什么？ 如何凭借“高科技床垫”俘获用户的心？

今年7月份，全球知名品牌排行榜凯度BrandZ发布了《BrandZ 中国全球化品牌》，揭晓了今年全球化品牌50强及成长明星榜单。 在榜单中，我们看到了不少熟悉的面孔，有在跨境领域独树一帜的安克创新、傲基、兰亭集势；也有诸如Shein、科沃斯、realme等快速成长的出海品牌。 可以看到，中国的品牌出海步伐正在加速，并与跨境电商结下了不解之缘，越来越多优秀的中国品牌及企业通过跨境电商、独立站、线下等

东南亚，正快速成为全球美妆行业的“未来市场”。Mintel数据显示，预计到2025年，东南亚美妆市场规模将超过3000亿美元，其中印尼、菲律宾、泰国更被认为是增速潜力超120%的地区。 同时，近年的东南亚美妆市场也变得越发拥挤。前有完美日记、花西子等国货大牌纷纷出海，后有菲鹿儿这类老牌出海品牌早已站稳了脚跟。如何在这片市场突出重围，成了各大新兴出海品牌难以回避的难题。 品牌方舟观察到，美妆品牌Y.

从小城走向全球！假发品牌UNice如何走红海外？

中国素有“世界工厂”之称，在全球产业链中发挥着不可或缺的作用，拥有众多覆盖各个细分领域的OEM企业，其高品质产品可满足全球需求。 然而，过去的国内主机厂通常只是通过在幕后制造和加工产品来获利。但由于代工所占利润相当有限，随着电商时代的到来，许多中国OEM开始从内贸转外贸，从OEM转型DTC自主品牌进军全球市场。 2021年的一项调查显示，93%的中国卖家明确认识到了建立自有品牌的重要性，在亚马逊上