在新旧范式加速更迭的2025年，出海者们从未如此深刻地意识到，那个低投入、高回报的买量时代，终究是远去了。

当行业红利日益消退，出海的生意逻辑由卖货向品牌化转变，流量焦虑便成为了一种常态：成本越来越贵，拉新越来越难，而同行却越来越卷。

一个很明显的现象是，消费者正在逐渐“免疫”传统的营销模式，狂轰滥炸式的广告投放不仅回报率低，甚至沦为消费者避之不及的信息噪音。

与之相对应的是信任消费的崛起：比起生硬的广告，他们更愿意相信真人的推荐，越来越依赖通过社媒内容种草，在网红的背书下完成购买决策。

这样的趋势之下，“自说自话”式的营销模式已经很难吸引客户，出海品牌需要的是“以情动人”——用真实的内容表达与用户双向奔赴。而很显然，红人便是那个输出内容，连接品牌与消费者的纽带。

在游戏规则剧变的出海下半场，红人营销正成为品牌疗愈“流量焦虑症”的一剂解药。

在这个消费者注意力很容易被转移的信息爆炸时代，如何吸引眼球并精准把握他们的心理，于品牌而言是件门道颇深的事，对此SHEIN或许最有话语权。

置身于速生速死的快时尚赛道，SHEIN作为后浪却成功颠覆了ZARA、H&M等国际巨头，一直在被学徒们模仿却从未被超越，归根结底在于手段足够快、准、狠。而这之中SHEIN的“准”便体现在，精准打击消费者需求的网红营销策略。

众所周知，SHEIN靠女装起家，核心受众为Z世代以及千禧一代。这部分人群追求时尚潮流，价格敏感度较高，且普遍有着社媒“重度依赖”，热衷于通过Insgram、TikTok等平台分享抑或是种草穿搭灵感。 

而SHEIN不仅深谙目标用户的消费心理，还有着敏锐的市场洞察力：那些活跃在各大社交平台上，掌控一定话语权的KOL，便是品牌的最佳引流资源，为此自成立之初它便积极与海外本土网红建立长期合作关系。公开信息显示，2011年SHEIN 100%的流量都来自于网红。

品牌方舟了解到，SHEIN构建了一个庞大的红人营销矩阵。通过与不同类型的网红合作创作真实、生活化的内容，SHEIN能够在更多细分领域触达目标受众，充分发挥网红的特质以及影响力来推广产品，将生硬的营销活动转化成一种更有亲和力的内容互动。

实际上，SHEIN的网红策略之所以效果卓群，关键并不在于预算高低以及数量多少，而是因为它十分懂得如何“拿捏”这群红人。

从KOL画像来看，SHEIN合作的红人粉丝量级下至1k以内上至100w+，来自时尚、美妆、母婴等多个细分垂直领域。既不乏头部网红和一线明星，也广泛覆盖粉丝粘性强、互动率高的中腰部及尾部红人。

基于此，SHEIN采取金字塔式的分层合作形式，形成尾部微型网红负责口碑传播和长尾种草，中腰部网红稳定触达+精准带货，以及头部红人引爆声量的模式。

值得一提的是，SHEIN往往会优先筛选与品牌调性更匹配的红人，通过建立激励政策和红人圈子构筑长期的伙伴关系，从而实现对目标客户的精准触达。

为了高效整合并管理这座“红人金字塔”，SHEIN还搭建了完善的数字化营销体系，利用大数据算法+AI技术评估互动率、转化率、营销成本等指标，实现红人精准匹配，内容精细化投放，以及营销效果的准确评估与优化。

正是凭借这样精细分层+数字驱动的红人营销策略，SHEIN才会有源源不断的流量涌入，潜移默化地在年轻人中塑造起真实可靠的品牌认知。

从SHEIN的故事不难看出，在社媒逐渐成为消费决策主战场的当下，很多时候消费者对网红的信任要远高于传统广告以及身边人，因此红人在品牌引流获客的过程中逐渐扮演起不可或缺的角色。

在这样的行业趋势下，红人营销逐渐从可选项变成了必选项，品牌的内容需求和营销目的也越来越多元化。

但真正实践起来却并非易事：至今仍有很多中小品牌不得红人营销之道，还停留在人力驱动为主的阶段，苦于成本与效率之痛成为了一种常态。

但而AI技术的高速发展，让红人营销有了全新的解法——品牌可以借助智能化工具，实现消费行为分析、红人匹配、内容投放、数据分析等多个环节的高效精准决策。

上文的SHEIN便是一个最好的例子，通过构筑数字化营销系统最大化赋能红人营销。那么对于中小品牌而言，又该如何建立属于自己的数字化营销解决方案呢？

在AI+红人营销的大趋势下，图灵Turing Market应运而生——一个一站式AI网红营销平台。网站入口（https://www.turingmarket.cn）

公开信息显示，Turing Market的背后一支拥有超过8年海外红人营销经验的专业团队，核心成员来自清华大学。其创始人是一位00后创业者，同时也是一位成功的出海卖家，CTO更是清华近年来最年轻的博士“科学家”。

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在明星团队的加持下，Turing Market有着深厚的技术背景和丰富的行业经验，成立仅仅30天便获得全球知名品牌的近千万元融资。

上线仅1个月，Turing Market便已服务超100家客户，获得服饰、美妆、3C、宠物等多个类目品牌的99%好评。

出海行业的下半场，是一场关于内容、信任和效率的竞赛。红人营销通过真实的内容推荐重构了品牌与消费者之间的信任桥梁，而AI技术的融入则为其提供了规模化实施的基石。对于出海品牌而言，构建以红人为中心，AI所驱动的内容营销体系，正成为打破流量瓶颈的关键秘钥。

而深谙出海品牌需求的Turing Market，将AI 技术融入了红人营销的全链路环节，研发出全球首个“只为营销结果付费”的网红营销AI Agent，彻底颠覆了传统网红营销的模式。

品牌方舟了解到，Turing Market包含AI商品分析、智能博主匹配、一键批量建联等六大核心模块，真正做到让 AI 接管品牌的网红营销全流程。

图源：Turing Market

成立至今，Turing Market已成功帮助多个品牌实现撬动增长。

据一个3C品牌透露，此前由于网红营销Saas启动成本较高，至少花费7万元购买工具，再花50万找机构，一年下来只合作了26个网红，营销效果也不尽人意，最终核算发现ROI0.8，足足净亏了32万。

而与Turing Market合作后，上述难题很快迎刃而解。首先是Turing Market创新式的按结果付费模式，平均每个网红从建联到合作的过程仅耗费9.9元。

其次则是Turing Market提供的一系列智能化工具，AI挖竞品、AI生成邮件、智能触达等，覆盖从产品分析到红人匹配再至合作建联等全流程，使得该品牌得以降本增效，实现低成本获客，最终总曝光做了三百多万，带货金额六十万美金。

由于海内外存在信息不透明、语言壁垒、文化差异等问题，想要快速找到与品牌调性相匹配的红人，制定精准高效的内容投放策略，却并不是一件容易的事，仍然有诸多痛点在困扰着深陷流量焦虑的出海品牌。

其一，建联效率低。

不同国家文化环境不同，消费偏好和KOL生态也存在诸多差异。而品牌囿于语言障碍和信息差，很多时候要么找不到人，要么还停留在人工查找博主的阶段，永远都是千篇一律的邮件模板，沟通进度分散且效率十分缓慢。

其二，营销效果差，流量转化率低。

一方面，很多品牌很容易陷入找不对人的误区。对产品卖点和受众缺乏深刻的认知，没能明确红人营销的核心目标，而是一味唯流量论，盲目追求头部红人，忽视了红人粉丝群体、个人形象、内容风格和品牌调性的匹配度。

另一方面则是执行层面缺乏经验。如预算分配不合理、渠道铺设单一、以及转化路径不顺畅等，难以吸引目标客群的注意力，更无法建立信任感，导致最后的效果不尽人意。

其三，网红营销入局贵，启动成本高昂。

随着品牌营销需求不断增长，网红营销saas平台迎来了加速爆发，为出海品牌提供了更多元的营销渠道。然而传统网红营销saas启动需要上万资金，不仅成本高且触达率低，很多时候品牌斥巨资入局却合作不了几个网红。

其四，操作复杂，高度依赖人力。

红人营销涉及网红筛选与建联、内容投放与调整、效果评估与优化等多个环节，操作流程复杂且费时耗力，目前仍有很多品牌高度依赖人力。

而针对上述痛点，Turing Market依托颠覆红人营销底层逻辑的AIAgent，为出海品牌提供了全新的解法。

图源：Turing Market

Turing Market拥有全网最大活跃红人库，覆盖全球200个国家地区的七千万红人，深度分析红人画像并推荐优质、高潜力红人，帮助品牌快速匹配对的人。

传统的网红营销Saas很多功能都需要付费，启动成本动辄上万，而Turing Market大胆提出了按结果付费、视频上线数计费的模式，品牌可以无门槛免费使用平台的任意功能，成功颠覆了传统网红营销的底层逻辑。

为了助出海品牌在成本、内容与效率中找到平衡点，Turing Market将产品分析、智能触达、AI持续跟进、内容实时监测等功能集合在一起，实现全流程AI自动化服务。

除了过硬的技术力外，Turing Market还提供“保姆级”人工服务，服务团队来自赛维、大疆等国内大厂，曾有上千万美金红人营销操盘经验。针对品牌的运营难题进行1对1分析及辅导，并制定行之有效的营销策略，使得品牌减少了很多不必要的踩坑。

当你在Turing Market粘贴产品链接后，AI便会自动分析产品卖点和受众，迅速匹配优质红人并主动发送邮件与之合作。建联完成后，它会抓取并分析红人历史信息并撰写brief，实时追踪内容投放效果并收集数据，最终生成一份完整的复盘报告。

品牌无需投入大量人力，也没有复杂流程的操作环节，更不需要支付高昂的费用，仅需简单的五步便可以开启智能化网红营销。

品牌精细化升级时代，品牌与消费者之间的营销关系更倾向于以用户为中心的深度内容表达，借助红人营销更有利于建立信任纽带。

而Turing Market以颠覆式的姿态横空出世，借助AI驱动的解决方案，帮助品牌从内容、成本、效率等维度做好红人营销，让红人营销实现了从人力密集型到智能管理化的升级，重新定义了出海品牌撬动增量的范式。

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