品牌方舟获悉，近日，Channel发布了最新的网红营销报告。人工智能生成内容的快速发展，正在深刻改变创意产业与广告营销生态。
近年来，外形高度逼真的 AI 虚拟网红不断涌现，其真实程度几乎难以与真人区分。这一趋势在为品牌带来成本与效率优势的同时，也引发了关于真实性、就业替代以及广告信任基础的广泛讨论。
随着品牌开始探索 AI 网红的商业潜力，消费者与行业专家则反复强调一个核心问题：在技术高度仿真的时代，信任是否仍然是赢得市场的关键？
本文将围绕“AI时代真人网红是否仍然具有不可替代性”这一核心问题，从市场规模、行业现状、消费者态度、以及未来趋势等多个角度，系统梳理AI生成网红的崛起背景与现实影响。
一、AI虚拟网红快速兴起
近年来，由人工智能生成的虚拟网红数量持续上升。这类形象在视觉层面几乎与真人无异，与早期明显带有数字化风格的虚拟人物形成鲜明对比。
例如，新加坡的Rae和美国的Lil Miquela，她们的外观更像是数字虚拟形象，而西班牙AI虚拟网红Aitana Lopez则更接近现实中的红毯模特。
Aitana是由巴塞罗那公司The Clueless利用人工智能生成的超拟真虚拟网红。其创作者表示，AI网红具备高度灵活性，能够更快速、精准地满足客户需求。通过AI技术，团队可以突破时间与空间限制，在无需出行的情况下完成全球范围内的广告拍摄，从而节省时间与成本。
数据显示，Aitana每月为公司创造约1.5万新元（约1.17万美元）的收入，并已与亚马逊以及由新加坡企业家陈民亮联合创办的游戏科技公司Razer合作。这说明AI网红不仅具备视觉吸引力，也已经形成实际商业收益。
从市场规模看，Grand View Research数据显示，2024年全球虚拟网红市场规模为60.6亿美元，预计到2030年将增长至458.8亿美元。
不过，随着AI生成形象的逼真度不断提升，相关技术在广告领域引发了广泛讨论。业内人士担心，随着制作效率提高和成本下降，AI技术可能逐步进入原本由摄影师、制作人员、化妆师和造型师等专业人员主导的广告和影视制作流程，从而对相关岗位产生冲击。
同时，也有消费者担心，过度使用AI虚拟形象可能削弱品牌内容的真实性，增加虚假宣传或误导性表达的风险，从而影响对品牌的信任度。
目前，行业内越来越多声音认为，需要尽快建立清晰的规范，来界定 AI 生成内容的使用边界，避免在缺乏充分讨论和合理补偿机制的情况下，影响人类创作者的工作机会。由于相关规则仍在逐步完善阶段，整个领域依然处于灰色地带，品牌需要持续关注和审慎对待。
新加坡视觉、音频与创意内容专业协会也表示，未来市场的发展应建立在透明、教育和问责机制之上。观众有权知道内容是否由 AI 生成，所有 AI 虚拟人物或账号都应明确标注身份。尤其当一个“创作者”完全由 AI 构建时，清晰披露有助于维持信任，避免误导。
相关机构指出，知识产权和创作者同意权必须被严格遵守。许多 AI 账号的训练数据来源于真实创作者的作品，因此，自由职业者的作品、声音、形象或风格，不能在未经许可、授权或合理报酬的情况下被使用。对版权的尊重应当是基本前提，而非可协商事项。
二、AI无法完全替代人类
在新加坡，一些广告公司已经开始在客户项目中使用AI模特和AI网红。Coco Creative Studio表示，他们在化妆品、饮料、时尚、护发产品以及政府机构相关项目中，都尝试用AI辅助制作广告，以增强画面效果和创意表现。
不过，Coco Creative Studio指出，他们并不是完全用AI替代人工，而是采用“人机结合”的制作方式。例如，将AI模特与真实产品拍摄结合，或把真人演员放入AI生成的场景中，再由专业修图人员进行后期优化。这样既能提高制作效率，也能保留真实感。
不过，在新加坡，一些现实中的网红并未对 AI 模型的出现表现出明显焦虑。多位受访者认为，影响力创作的核心在于人与人之间的连接，而这种真实互动并非AI技术可以轻易复制。
例如，新加坡微型网红 Gargi Sharma 表示，品牌选择与真人合作，不只是因为外表，而是看重他们长期建立的社群关系和信任基础。正是这种真实生活经验与持续互动，让人类创作者具备独特价值。
也有创作者指出，观众对过度精致、过度包装的内容正在产生疲劳，而这正是 AI 内容常见的风格。亲子与生活方式博主张诗琪（网名 Jang Shiki）认为，AI 生成的内容往往过于光滑、完美，反而难以引发观众共鸣。
正因如此，并非所有机构都积极向客户推荐 AI 网红。社交媒体营销顾问公司VoxEureka表示，对这一趋势保持审慎态度，而不是完全排斥。
三、AI网红流量高，转化率仍未知
尽管 AI 虚拟网红越来越普遍，但它们是否真的能带动消费者购买，仍未得到验证。
CNA TODAY的调查显示，大多数消费者对 AI 网红的兴趣远低于其创作者的预期。约 80% 的受访者表示，不会信任由 AI 网红推广的产品、服务或品牌。
消费者对AI网红推荐的真实性产生疑问，通常只有在看到真实购买者的正面评价后才会考虑购买。不过，对于服装、家居用品和化妆品等低风险、价格较低的商品，消费者更容易接受AI网红的推荐。
报告指出，AI网红在功能性或技术性产品上的表现较好，例如智能手机、家电、相机和无人机等“实用型”商品，其互动率通常比真人创作者高三到四倍。这类产品更注重规格和功能，消费者更容易接受 AI 提供的信息。
相比之下，涉及情感、体验或生活方式的产品，如健康、旅游、生活方式及时尚领域，真人创作者仍更具影响力，因为消费者更重视使用体验和真实性。
值得注意的是，虽然 AI 内容能够吸引注意力，但并不意味着实际销量增加。
分析机构认为，AI 网红近期的高曝光率可能受新鲜感推动，增加流量不等于带来实际销售。因此，品牌在使用 AI 网红进行营销时，需要关注真实商业效果，而不仅仅是流量和话题热度。
四、消费者更关注真实性
随着 AI 虚拟网红在营销领域的出现越来越多，公众对其接受度仍存在一定担忧。这种不安主要源于AI技术的发展，使人们越来越难以分辨内容的真实性。
根据《We Are Social 2026 数字概览》报告显示，约 71% 的新加坡人对识别 AI 生成的视觉内容感到担忧。
这种怀疑情绪已经开始渗透到营销文化中。一些品牌开始利用“反 AI”概念进行差异化宣传，例如宝丽来在美国推出“AI无法生成的脚趾间的沙子”广告，在广告中强调体验的真实性或人工创作的价值。
AI 生成的设计和内容有时会引发公众质疑，包括作品质量、细节与真实性，消费者对缺乏人工参与的创作表现出敏感和抵触。比如，优衣库马来西亚因被质疑使用AI设计而遭到批评和抵制。
同时，市场观察显示，AI 内容的泛滥可能降低用户对单个作品的关注度和认同感。尽管 AI 创意可以吸引流量和互动，但如果缺乏明确的创意目的和透明度，这种关注度并不必然转化为实际价值或销售。部分 AI 广告和虚拟网红因缺乏真实性或创意意图而遭到消费者冷淡回应。
专家分析认为，AI 虚拟网红在营销中仍有潜力，但关键在于明确透明的标识、创意驱动以及人类参与的监督。
通过将 AI 与真人创作者或公众人物结合，并清晰说明其虚拟身份，品牌可以在保证真实性和信任度的前提下，利用 AI 提高互动和传播效果。反之，缺乏透明度和目的的使用可能削弱消费者信任，反而损害品牌形象。
例如，美国最近开展了一项活动，通过将AI网红与现实生活中的名人Jojo Siwa结合起来，以提高国家骨髓捐献者计划的注册人数，该活动在 Instagram 上吸引了 1130 万粉丝，在 TikTok 上吸引了超过 46100 名用户。
五、未来趋势
随着 AI 生成内容在社交媒体上的大量涌现，AI 虚拟网红是否会成为长期趋势，仍存在争议。一方面，消费者对广告本身存在一定怀疑，因此许多大型品牌仍倾向于将大量营销预算投入到与真人网红合作上，因为他们能提供真实可信的影响力。
研究和数据表明，尤其是在东南亚地区，拥有 1,000 至 10 万粉丝的纳米和微型网红通常能为品牌带来更高投资回报率，因为观众认为他们更具真实性，而相比之下，百万粉丝以上的巨型网红的影响力未必能带来同等效果。
另一方面，AI 虚拟网红可以有效吸引注意力，但高曝光并不一定带来销售转化。如果 AI 网红仅停留在视觉美观或静态形象，其影响力可能逐渐被受众忽视，成为“背景噪音”。
随着技术发展和使用方式的多样化，AI 网红有可能呈现出更多互动性和情感响应，提供新的参与形式和品牌故事表达方式，而不仅仅是模仿真人。
然而，消费者对真实性和互动性的需求仍不可替代，人类创作者在情感共鸣、生活经验和信任建立方面依然具有优势。
总体来看，AI 虚拟网红更可能作为人类创作者的补充工具，而非完全替代者。对于品牌来说，应在利用 AI 提升创意与传播效率的同时，保持与真人创作者的合作，通过透明标识和真实互动建立信任，以确保营销内容既具吸引力，又能真正转化为商业价值。
作者✎ Summer/品牌方舟
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