品牌方舟获悉，近日，Meta宣布，推出一系列面向广告业务的新人工智能工具，同时在创作者生态与商业服务领域进行多项升级。这些新功能覆盖广告内容生成、品牌分析、创作者合作以及客户服务等多个环节，标志着Meta正在将AI应用从广告投放与效果测量进一步延伸至广告创作全流程。
Meta表示，公司正在加速推进AI在广告生命周期中的应用，包括从创意生成到用户转化的完整路径。就在本月初，Meta刚推出“Meta Business Agent”，用于帮助企业自动化客户沟通与服务流程，此次发布的新工具则进一步强化了其在广告内容生产端的能力。
在广告创作方面，Meta推出的解决方案可以分析品牌特征，识别表现较好的广告素材，并基于真实投放数据生成新的创意版本，同时支持A/B测试优化。这意味着广告主可以在更少人工参与的情况下持续优化广告内容，提高投放效率。
Meta同时引入“Brand Memory”功能，该工具能够学习品牌的视觉风格与表达方式，从已有广告中提取品牌调性，并在后续创作中保持一致性，以帮助企业规模化生成广告内容而不失品牌统一性。
在商业回报方面，Meta披露的一项分析显示，基于超过100万条广告活动的数据，每投入1美元广告费用，平均可为广告主带来4.13美元收入，较2022年提升25%。
此外，Meta还宣布将加强与广告代理机构的合作，其中首个合作对象为WPP，相关能力将接入WPP的WPP Open平台，用于提升广告创意生产与管理效率。
在广告管理系统方面，Meta将升级其广告管理工具，引入更多生成式AI能力，包括在图片中直接生成广告文案、多语言自动翻译，以及优化创意审批流程，从而加快广告修改与上线速度。
在创作者生态方面，Meta推出“Meta Creator Marketing Hub”，将原有的Creator Marketplace与Partnership Ads Hub整合为统一平台，用于帮助品牌发现创作者、匹配内容并将其转化为广告投放资源。同时，Facebook创作者也将被纳入该体系，该平台目前已覆盖超过500万名Instagram创作者。
与此同时，Meta还在硬件领域同步推进AI战略。近日，Meta与EssilorLuxottica联合宣布推出新一代低价AI智能眼镜产品，起售价为299美元，明显低于去年推出的800美元Ray-Ban Display眼镜。
该产品是Meta与EssilorLuxottica合作推出的最新一代智能眼镜，但首次不再绑定Ray-Ban或Oakley等品牌，而是推出全新设计系列，包括矩形镜框与与媒体人物Kylie Jenner合作设计的纤细椭圆款式。
新款眼镜搭载Meta AI，并由Muse Spark模型驱动，该模型属于Meta Superintelligence Labs体系，是其最新AI能力之一。这也意味着Meta正尝试将AI能力嵌入更贴近日常生活的硬件设备中。
行业数据显示，全球智能眼镜出货量去年达到960万副，其中Meta占比约76.1%，处于市场主导地位。与此同时，竞争正在加剧，例如Snap在一周前推出售价2195美元的增强现实眼镜，而谷歌和苹果也在加速相关产品研发。
作者✎ Summer/品牌方舟
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