品牌方舟获悉，7月9日，知名新茶饮品牌「茶颜悦色」宣布，将以电商形式向海外市场布局零售业务，首站选定北美。
茶颜悦色此次出海搭建了多元电商渠道矩阵。不仅自建Shopify独立站电商店铺，还同步入驻亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等主流平台。自7月9日起，各平台店铺已陆续投入运营。
据了解，茶颜悦色2013年诞生于长沙，主打“新中式鲜茶”，现萃现调。截至2024年6月，已在湖南、武汉、重庆、南京等18城开设600多家直营店，员工超8000人。2020年起拓展新零售，覆盖茶叶、零食等品类，并布局线上电商。
图源：茶颜悦色
此次登陆北美的首批产品包含近40款，涵盖零食、茶具、晶石香氛等文创周边，茶颜悦色沿用了国内产品的口味与包装设计，但在定价上针对北美市场进行了调整。
值得注意的是，其主打产品茶饮并未包含在此次出海的产品线中。对此，茶颜悦色解释称，这主要是由于中美两国对茶叶的检测系统存在差异，以及合作茶叶厂商的出海计划尚未明确。
而对于为何选择以电商形式而非线下门店出海，茶颜悦色则表示，主要是出于对海外市场的不熟悉以及服务和产品标准化程度的考虑。零食产品相对更为标准化，品控更稳定，因此更适合作为出海的试水产品。
同时，茶颜悦色也坦言，在海外开设门店需要更深入的市场了解和严谨的标准化操作，这是他们现阶段能力尚需提升的地方。
茶颜悦色此次出海北美的策略，无疑为其他中国品牌提供了新的出海思路。在面临复杂多变的海外市场环境时，以电商形式进行试水，逐步积累经验，或许是一种更为稳健和有效的选择。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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