零食品牌Muddy Bites获500万美元融资

品牌方舟获悉，零食品牌Muddy Bites近日宣布获得500万美元融资，用于加强分销渠道以及扩招团队。该轮融资的投资者包括Reformation Partners、RXBAR创始人Peter Rahal、前RXBAR高管Sam McBride和bark Thins创始人Scott Semel。

Muddy Bites成立于2018年，销售一系列怀旧迷你零食，例如甜筒圣代、巧克力夹心卷、妙脆角等。过去一年中，Muddy Bites的线下零售店从2300家增至5200多家，预计到2023年将扩展至15000多家门店。

自创立以来，Muddy Bites一直致力于投资数字广告。随着社媒广告空间逐渐趋于饱和，广告投入成本愈发高昂，该品牌开始大力押注有机战略模型，使其媒体组合多样化，减少对Facebook和Instagram数字广告的依赖。

根据Muddy Bites首席执行官兼联合创始人Jarod Steffes的说法，Muddy Bites在2021年第三季度将90%的数字广告投入到了Facebook和Instagram。鉴于数据隐私问题日益严重、Facebook成本稳步上升，目前该支出已降至预算的60%。

据Facebook广告库称，目前该品牌在Facebook和Instagram上投放了8个付费广告。

近日，Muddy Bites开始在TikTok上尝试付费广告推荐单元以及网红联动营销，并试图将其当前基于Instagram的meme营销转化为TikTok的短视频格式。

小编✎Irene/品牌方舟

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