品牌方舟获悉，近日，Pinterest推出名为“Promote a Pin”的新广告功能，进一步降低平台广告投放门槛，使创作者、小型企业以及普通用户都可以通过简单操作推广内容。
“Promote a Pin”允许用户在无需广告经验的情况下，只需几步操作，即可将原本表现较好的自然内容转化为付费推广内容，从而扩大触达范围并提升转化效果。
该功能基于Pinterest自有的“Pinterest Taste Graph”系统，这是一套由数十亿张图片、视频和文本训练而成的多模态人工智能引擎，用于支撑平台推荐机制。
借助这一系统，推广内容可以更精准地触达更有可能产生转化的用户群体，从而提升广告效率。用户在投放过程中还可以设置每日预算、投放周期以及目标受众，并实时查看投放效果，根据数据表现随时进行调整。
从产品设计来看，“Promote a Pin”类似于其他社交平台的“内容加热”功能，但更加简化流程，强调快速启动和低门槛。
用户只需选择已有Pin内容，即可进入投放流程，系统还会根据同类内容的表现提供预算和投放建议。这种方式使广告投放更加灵活，也让营销投入能够更直接地集中在已经被验证有效的内容上。
Pinterest表示，该功能将在未来几周内首先向美国用户推出，并计划逐步扩展至全球市场。
同时，Pinterest也在测试预设的“Performance+ Catalog Sales”广告方案，允许卖家通过Pinterest Shopify应用或广告管理工具直接上线商品推广。这一系列工具均基于人工智能能力，旨在进一步简化广告创建流程，让缺乏专业营销资源的中小企业也能高效开展数字营销。
从平台数据来看，Pinterest目前拥有6.19亿月活跃用户，每月产生超过800亿次搜索，其中超过一半与商业意图相关，这意味着平台具备较强的购物转化潜力。在这一背景下，“Promote a Pin”被视为帮助品牌和商家更好触达潜在消费者的一种轻量化工具，也为广告主测试平台投放效果提供了更低成本的入口。
与此同时，Pinterest近年来持续加大对广告产品的优化力度，尤其是在中小企业市场，希望通过更简单易用的工具提升广告使用率，并扩大平台收入来源。Pinterest还在推进AI驱动的广告产品体系建设，例如Performance+自动化广告工具，通过机器学习自动完成创意、定向和预算配置。
据披露，在内部测试中，使用Performance+广告的广告主在点击成本和转化成本上实现了超过10%的改善。
整体来看，Pinterest通过推出“Promote a Pin”等简化广告工具，正在推动广告产品向更低门槛、更自动化方向发展，使内容创作者与中小企业能够更便捷地参与。
作者✎ Summer/品牌方舟
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