品牌方舟获悉，近日，美国玩具制造商美泰（Mattel）宣布与人工智能公司OpenAI建立合作关系，计划将生成式AI技术引入旗下玩具品牌中，打造面向不同年龄层的人工智能互动产品与体验。
两家公司表示，首款合作产品将在2025年内发布。这一举措标志着美泰在数字化转型和创新战略上的重要进展，也代表传统玩具产业在AI技术加持下的新探索。
根据公告，美泰将采用OpenAI提供的企业版ChatGPT工具，用于产品开发及用户互动优化，同时赋能其员工提升工作效率。
美泰旗下拥有包括芭比娃娃（Barbie）和风火轮（Hot Wheels）在内的多款全球知名玩具品牌，公司希望借助AI技术推动产品创新，打造更具互动性和沉浸感的玩乐体验。
为确保人工智能技术的应用安全可靠，美泰强调将在产品开发过程中优先考虑用户隐私和安全问题，并力求为儿童提供适龄、可靠的AI互动内容。
早在2024年4月，美泰就已宣布将AI技术全面纳入业务体系，以实现降本增效的目标，并设立专门团队推动AI项目落地。当时，美泰曾表示，公司计划通过AI赋能产品开发与整合，目标是在2026年前节省2亿美元的成本。
值得注意的是，美泰曾在财报中表示，受全球贸易环境不确定性和关税压力影响，公司正在进行供应链多元化布局，以降低潜在风险。公司也警告未来可能会出现产品价格上涨的情况。
此次与OpenAI的合作将为美泰提供AI技术赋能的新契机，有望为其玩具产品带来突破性的互动玩法，同时也可能改变儿童娱乐与学习的方式。未来如何在确保安全的前提下实现AI与玩具的融合，仍将是行业关注的重点。
作者✎ Summer/品牌方舟
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