品牌方舟获悉,近日,据泰媒报道,泰国总统饮料有限公司的新合资公司以1.42亿泰铢的预算,对霸王茶姬在泰国的子公司Chagee (Thailand) Co., Ltd.(霸王茶姬泰国)进行投资,并成为持股51%的大股东。
此次增资前,霸王茶姬泰国的注册资本为500万泰铢,分为5万股普通股(每股面值100泰铢);增资完成后,其注册资本将增至2.79亿泰铢,普通股总数扩至2,792,500股(每股面值仍为100泰铢)。
而资本的主导方泰国总统饮料有限公司,本身是个“新面孔”,它于2025年7月1日刚刚注册成立,专攻饮料行业投资,由三位大佬共同持股:持有55%股份的泰国总统食品有限公司(方便面品牌“Mama”的母公司)、持股25%的Flash Express创始人Kamsan Saelee,以及持股20%的Ananda Development首席执行官Chanon Ruangkritya。
图源:marketeeronline
这三位股东分别来自食品、物流、地产等不同专业领域,在行业内都是大佬级别的存在。其中Mama在方便面市场已耕耘50多年,虽旗下有Farmhouse等生产面包和烘焙食品的子公司,核心业务仍集中在“食品”领域。而食品与饮料向来密不可分,投资霸王茶姬恰好能形成业务互补,进一步推动增长。
从市场环境来看,泰国茶叶市场品类丰富,涵盖水果茶、凉茶、绿茶等,饮用形式也包括热泡茶、粉茶、即饮茶等,其中即饮绿茶市场价值 “数百亿泰铢”,是规模较大的细分领域之一。
不过,户外饮品市场竞争激烈,不仅有知名咖啡馆参与角逐,泰国本土与国际连锁品牌在茶饮店领域的竞争同样白热化,涉及奶茶、泰式茶、绿茶、有机茶等多个品类。
食品研究所的数据显示,茶饮市场上游规模达数十亿泰铢,若延伸至下游,即饮绿茶市场价值百亿泰铢,泰式名茶Cha Tra Mue营收达五十亿泰铢,珍珠奶茶店BEARHOUSE营收数亿泰铢,泰式茶也有上亿泰铢的保底收入,可见茶饮市场品类之丰富。
如今,泰国这三位资本雄厚的巨头联手入局茶饮市场,无论是快速开店扩张,还是稳扎稳打布局,都必将对现有市场格局产生冲击。
而被看中的霸王茶姬,在泰国已有一定基础。2023年12月,霸王茶姬首店亮相泰国中央世界购物中心,以“100% 真茶制成”的优质茶饮为特色,抓住日益关注健康的奶茶消费者群体;2025年4月宣布暂时关闭所有分店进行品牌重塑,5月便携新理念回归,同步在泰国Exchange Tower、Park Silom和Vanit Village开设三家分店。
本次融资也将为霸王茶姬在泰国的发展提供多方面支持。