从“小小充电头”，跃居“全球第一数码品牌”，这是安克创新的故事，也是无数品牌出海人的奋斗目标。近年来，中国企业出海的一个明显趋势——是从产品出海转向为“品牌出海”，并从依靠渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象去和海外消费者直接对话。 乘着跨境电商的东风，越来越多“中国制造”通过线上的渠道，走向了海外的千家万户。而2023年马上接近尾声，品牌追逐全球化的风潮依然盛行，回顾今年上半场，市场上出现了哪些

“卡戴珊要去IPO敲钟了！”不久前，全球顶流网红金·卡戴珊的自创塑身衣品牌「Skims」高调宣布完成上市前融资，估值飚到40亿美元，瞬间引发圈内外热议。成立不到五年便有一个IPO在路上，除了卡戴珊自带巨大的流量和影响力，更是因为她踩中了“身材”这一流量密码以及藏匿于背后的百亿商机。过往认知里，“一白遮百丑，一胖毁所有”大行其道，各种网红、商家隐而不彰地贩卖身材焦虑，“瘦”一度成为了凌驾一切的美学霸

做年轻人的生意，如今成为不少出海品牌的首选，尤其是Z世代群体（1995-2009年出生）。值得一提的是，Z世代正逐渐成为社交媒体上的「最强音」。 在各大社媒平台，国内诸如微博、B站、小红书、抖音，国外诸如Instagram、Twitter、Tik tok等平台，Z世代用户已然占据了大半江山。相关数据显示，2023年TikTok在美国的Z世代用户数量预计将达到4300万左右，Instagram紧随其

“下一个赛道，是人心。”前段时间，刘润老师在他的某篇文章中提出这样一个观点。 的确，早期的传统思路是，什么卖得火，就去卖同类产品，靠供应链或渠道优势，用低价战略占领市场。但这个模式，脱离了品牌建设的基本要素。 如今，很多创业者已经觉醒，依靠海外生活经验、消费者洞察、深度市场调研，真正把握用户需求，挖掘背后的增长点。 对于DTC品牌而言，用户的增长即是品牌的增长，用户是持续创造价值的基础。 对于DT

在快时尚领域，总是能带给我们诸多惊喜，从制造快，销售快，更新快到替代快，各大品牌总是用最便宜的时尚潮物吸引广大消费者疯狂购入。除了品牌方舟观察过的Shein、Cider、Zaful等品牌，最近，品牌方舟发现了这么一位快时尚出海先锋，它以快时尚女装为业务主体，主要面对欧美、南美等消费市场，它就是上海极高旗下的自有品牌ChicMe。 据了解，ChicMe拥有2万平以上的仓储空间、完善的物流以及配送体系

进入2023年，变化之下，品牌们将如何乘势而起？ 纵观这些年稳扎稳打的品牌，在起步阶段，大都采取了做细分的方式。 “我们看到，发达市场的最大机会来自颠覆式创新，而发展中市场的最大机会来自市场、产品、渠道的细分，这是我们很清晰的判断。”亿邦动力联合创始人刘宸曾这么分享过他的洞见。 在海外，DTC模式相对成熟的现状下，运用细分+DTC的形式，也成为诸多品牌崛起的重要因素之一。 如今，遍地黄金的时代已经

2020年，快时尚出海赛道披露的融资金额达54.7亿元，占服饰鞋配赛道整体的82%。 其中，有这么一个品牌吸引了品牌方舟的注意——它就是Halara，全量全速旗下的运动服饰类品牌。 Halara虽然做的是服装品牌，但其团队有1/3为技术人员，其创始人张小沛更愿意被称作Tech Company（技术公司）。 那么，Halara为何选中了快时尚赛道？ 如何凭借“技术驱动”做快时尚？ 作为技术大佬，如何

不知不觉，品牌方舟已经观察过近百个品牌，在这些品牌的故事背后，大多蕴含着一个朴素的道理——变化，就是商机，就是机会。 而这些品牌创立的起点，大多都源于一个看似不起眼的“想法”——现有产品是不是太贵了？用户体验是不是太差了？新的需求出现了，是否能用什么产品去满足？ 那么，变化具体指什么呢？是需求的变化？还是产品的变化？亦或是人群的变化？ 本篇文章，品牌方舟就抛砖引玉，从以往成功DTC品牌出发，与你一

“能够决定未来西方品牌的成败，他们正在撼动购物市场”，美国彭博社曾这么形容过一个群体。 这群人，就是中国的95后，Z世代。 Z世代，指的是1995-2009年间出生的人，因其一出生就与网络信息时代无缝衔接，深受互联网高速发展带来的影响，也被称为“互联网世代”。 据统计，2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比起2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长近乎翻倍，Z世代已

或许各大品牌都知道要将用户摆在重要的位置，然而在全球市场上，也不乏有品牌因为各种各样特殊的原因，离现实中的用户越来越远——这也将成为新兴品牌弯道超车的机会。剃须刀巨头吉列就曾遇到过一个强劲的对手，Dollar Shave Club。彼时的吉列，有着一个复杂的研发实验室，雇了几百名科学家做研究，每年花几百万美元检查公司刀头的质量，比如有多锋利、多长时间会变钝、什么情况下容易擦伤皮肤等等——这份对品质

在竞争激烈的快时尚领域，跑出了一些“优等生”。除了被无数品牌视为“标杆”的Shein、“出海另一匹黑马”的Zaful，品牌方舟发现，近年来，还有一位被称作“Shein的后浪”——Cider。 Cider成立于2020年9月，是一家主要面向海外Z世代年轻用户、主打INS风的时尚女装零售品牌。 虽然成立时间不久，但其发展速度极快。在资本市场，Cider在1年内就成功融资4轮，其中B轮完成1.3亿美金融

不到1年估值超10亿！快时尚品牌Cider如何火遍海外？

1980年，意大利高级女装品牌Max Mara推出专为大码服饰Mar ina Rinaldi，标志着世界上第一个大码女装品牌的诞生。此后，在快时尚领域，以欧美为代表的地区涌现了越来越多关注大码服饰的品牌和企业。 品牌方舟注意到，更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升，而大码女装品牌也迎来了春天

大码女装成风口！下一个品牌出海蓝图？

Shein的成功助长了中国品牌的出海梦。