品牌方舟获悉，近日，Snapchat母公司Snap宣布，将在全球范围内裁员约16%，涉及约1000个岗位，这是公司最新一轮成本削减措施。Snap在监管文件中表示，此次裁员预计将产生约9500万美元至1.3亿美元的遣散费及相关支出。
截至2025年12月31日，Snap共有5261名全职员工。Snap首席执行官Evan Spiegel在致员工的信中还表示，另外约300个空缺岗位将不再招聘。Snap称，此次人员调整旨在进一步简化运营结构，将资源集中到最优先的业务方向，通过提升运营效率，加快实现净利润转正的进程。
这并非Snap首次大规模裁员。2022年，Snap曾裁减约20%的员工；2023年底裁员3%；2024年再次裁员10%，约530人。
此次裁员的同时，Snap也在推进成本优化。Snap预计，通过裁员和减少招聘，到今年下半年可实现超过5亿美元的年度化成本节省。与此同时，Snap正加大对人工智能技术的应用，减少重复性工作、提升效率，并支持其社区、合作伙伴和广告业务的发展。
从业务表现来看，Snap仍处于改善阶段。公司2025年净亏损收窄至4.6亿美元，收入增长至59亿美元。2026年第一季度，Snap预计收入约为15.3亿美元，同比增长12%，调整后息税折旧摊销前利润约为2.33亿美元。
受裁员及成本控制预期影响，Snap股价在消息公布后盘中一度上涨8.9%，部分报道显示涨幅约为5%至6%。
不过，Snap仍面临多重挑战。一方面，Snap股价今年以来已下跌近31%，广告业务调整效果不稳定；另一方面，全球监管对青少年使用社交媒体的限制，也对用户增长形成压力。此外，Snap在人工智能领域更多依赖外部合作，而大型科技公司正加大投入，自建AI基础设施和产品能力。
在产品层面，Snap计划在今年推出增强现实眼镜产品“Specs”，继续押注AR方向。同时，Snap也在推动AI能力融入产品和业务体系，但整体仍处于探索阶段。
从用户规模来看，Snap旗下社交平台Snapchat目前日活用户达到4.74亿，仍在年轻用户群体中保持较高影响力。但在盈利能力尚未稳定的背景下，Snap正在通过裁员、降本和技术投入来推动结构调整。
此次裁员也受到外部投资者压力的影响。激进投资机构Irenic Capital Management近期持有Snap约2.5%的股份，并呼吁Snap采取更快行动改善财务表现，包括削减员工规模以提振股价。
整体来看，Snap正处于从规模增长转向盈利优先的阶段，通过裁员、控制成本以及引入AI提升效率，试图在竞争激烈的社交媒体和广告市场中找到新的增长路径。
作者✎ Summer/品牌方舟
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