品牌方舟获悉，近日，Pinterest正在对其拉丁美洲业务进行重组，并将发展重点进一步向墨西哥倾斜，试图通过强化商业体系、拉近与广告主的距离以及提升区域战略地位来推动增长。
此次调整由新任拉美区副总裁Marcos Westphalen主导，他在加入Pinterest之前曾在Google任职19年。
在新的组织调整中，Pinterest计划将拉美业务的核心运营重心转移至墨西哥，此前该职能主要由巴西负责。同时，Pinterest正在多个市场补充关键岗位，包括为巴西招聘一名商业负责人，以及在南锥体地区寻找新的商业领导人。
在墨西哥市场，在原负责人Efraín Mendicutti离任后，Pinterest也在推进本地团队重组，目标是引入具备更强商业能力的管理人员，以增强对大型品牌、代理机构以及中小企业客户的服务能力。
此次重组的核心目标在于缩小用户规模与商业变现之间的差距。数据显示，拉美西语市场拥有超过5500万用户，加上巴西市场规模相近，整个拉美地区用户总量接近1亿。
然而Pinterest认为，当前平台上的品牌数量仍低于用户规模，广告主参与度不足成为主要挑战。Pinterest明确表示，希望吸引更多品牌入驻并加大投放力度。
从整体业务表现来看，Pinterest在2025年实现全球月活跃用户6.19亿，全年收入达42.22亿美元，平台每月搜索量超过800亿次。
美国和加拿大仍是Pinterest主要收入来源，但增长最快的来自其他国际市场，其中该板块在2025年第四季度实现收入同比增长62%，用户同比增长16%。
墨西哥被视为缩小用户与收入差距的关键市场之一。Pinterest已与零售商Liverpool和家得宝开展合作案例，并计划通过更紧密的本地团队布局，提升对客户的覆盖和服务深度。
在品类拓展方面，Pinterest认为增长机会不仅存在于时尚、美妆、家居和家具等传统优势领域，还包括旅游等新兴垂直领域。Pinterest希望通过将视觉灵感与实际消费决策连接起来，推动用户从“浏览灵感”转向“完成购买”。
Pinterest还在强化其数据工具的商业价值。例如其年度趋势报告“Pinterest Predicts”被越来越多品牌用于制定营销策略。Pinterest表示，在过去五年中，该报告的趋势预测有80%被验证实现，一些品牌如Whirlpool已将其应用于具体营销活动，例如围绕可持续发展主题设计广告创意。
在技术层面，人工智能已成为Pinterest的重要支撑工具。Pinterest表示，AI已贯穿用户体验、广告主工具以及内部运营多个环节。
在用户侧，AI用于个性化推荐、优化搜索结果，并根据肤色、体型或发型等特征提供更具代表性的内容展示。在内部运营方面，约30%的代码由AI辅助生成，40%的商业团队在日常工作中使用AI工具。
整体来看，Pinterest正在通过组织重构、市场重心调整以及技术能力强化，推动拉美市场的商业化进程。在用户规模接近1亿的基础上，Pinterest试图通过引入更多品牌、拓展品类以及提升广告转化能力，将流量优势转化为收入增长。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
