户外运动品牌「哥伦比亚」2024年Q2净亏损1180万美元

品牌方舟获悉，美国户外运动品牌哥伦比亚公布2024年Q2财报，财报显示，Q2期间哥伦比亚净销售额为5.7亿美元，同比下降8%；毛利率同比下滑2.7%，至47.9%。同时，哥伦比亚此次Q2由去年的净收入转入净亏损，亏损金额高达1180万美元。

 图源：哥伦比亚

哥伦比亚首席执行官Tim Boyle表示，尽管Q2业绩依旧不佳，但总体符合公司预期，预计销售颓势最快在2024年Q4能扭转，预计 2024 年净销售额为 33.5 亿美元至 34.2 亿美元，较 2023 年下降 2% 至 4%。

受消费者需求疲软、行业竞争加剧等影响，哥伦比亚自2023年全年业绩全面溃败后积极开展优化措施，改版后的“Columbia Greater Rewards” 就是其中之一，该计划将通过积分系统为消费者提供个性化奖励，以增加用户粘性。每年购买哥伦比亚超300美元即可获得“Titanium”标识，另外可获得3个月的Outside杂志订阅。

另外， 哥伦比亚旗下的4个子品牌中的3个，Columbia、Sorel、Prana将在产品线更新、营销等方面有更大的动作，最近更名的子品牌，Mountain Hardwear得益于DTC渠道的增长，在Q2期间销售额增长2%，达到1900万美元，全年有望录得正增长。