Glossier品牌资讯及案例分析-品牌方舟

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深入剖析Glossier DTC品牌的成功案例。品牌方舟带来Glossier DTC品牌、Glossier DTC模式、Glossier DTC基础逻辑的深度分析，助力品牌出海从业者获取宝贵经验。

NEWGlossier最新资讯

今年7月，DTC网红美妆品牌Glossier宣布与丝芙兰达成批发合作协议，脱离了此前该品牌坚持的纯DTC商业模式。作为一家估值曾高达18亿的独角兽企业，Glossier的这一举动引发了行业对DTC模式以及数字原生品牌的质疑。过去十年，消费者对网购的需求不断增长，社媒平台的崛起开创了美妆品牌依托社媒矩阵运营的新时代。曾经，美妆集成店和品牌旗舰店是最易触达消费者的场景。如今，Facebook和Ins

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2022-10-08

品牌加码黑科技美容赛道，AI美妆是智商税or新风口？

近年来，随着消费者需求趋于多元化，各种美容市场细分赛道开始分化显现，大批更有新意、更专业化的新锐品牌异军突起，抢占老牌们驻守多年的市场份额。然而自去年以来，这些新贵们开始出现增长停滞，呈现疲软态势。今年2月，DTC美妆独角兽Glossier裁员近三分之一，年收入骤降四分之一，估值一度飙升至18亿美元的小众品牌之光快速跌落神坛。高端洗护品Olaplex，去年9月以超150亿美元的市值在纳斯达克上

2022-09-27

DTC头部品牌相继陷入裁员潮，行业寒冬已至？

DTC市场最近因头部品牌掀起的的裁员潮而动荡不已，Glossier、Allbirds和Warby Parker等市值一度超10亿美元的独角兽都在几周内相继宣布裁员。不只是DTC行业，Shopify、Klarna、沃尔玛等电商领域的顶尖公司也纷纷陷入企业“瘦身潮”。由于通胀高企不下以及持续的供应链紧缺，零售业的整体收益一直处于低迷状态。加之水涨船高的生活成本，民众的生活压力进一步加剧，各大公司纷纷

2022-08-17

Warby Parker加入企业“瘦身潮”，裁员15%！

品牌方舟获悉，在Allbirds、Glossier等DTC头部品牌相继宣布裁员后，DTC鼻祖Warby Parker也于本周二宣布加入“瘦身潮”，裁员63名员工，占总员工数的15%。 Warby Parker在发给员工的一封信中表示，鉴于全球经济存在巨大波动和不确定性，裁员是为了公司未来更加长远持续的决定之一。去年，Warby Parker的收入增长了37.4%至5.408亿美元，而由于SG&a

2022-08-10

从估值18亿美元到裁员30%！美妆品牌Glossier为何陨落？

前瞻产业研究院数据显示，2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，2020年虽受疫情影响规模有所收缩，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上。长期以来，全球美容美妆行业一直由传统品牌、全球化公司、国际大牌等主导。但随着潮流趋势的流行及消费习惯的改变，这个行业中涌现了诸多新兴品牌和初创公司，并大受Z世代的追捧。美妆品牌Glossier就是这样的初创品牌之一。作为一个典型的DTC品牌，G

2022-08-03

市值超10亿！DTC网红美妆品牌Glossier将入驻丝芙兰

品牌方舟获悉，DTC网红美妆品牌Glossier宣布将于明年正式入驻丝芙兰。此举标志着Glossier自创立以来的首个零售合作伙伴关系。据悉，Glossier还是丝芙兰网站上搜索次数最多的品牌之一。 Glossier成立于2014年，凭借以消费者为中心的品牌塑造方式，在Z世代和千禧一代女性群体中收获了超高口碑，市值一度超过10亿美元。从创立之初只有四款产品，到现在囊括护肤、美妆、身体护理和香水等

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2022-07-29

网红营销引爆品牌力，小V的带货力量不输顶流！

根据网红营销中心的数据，自2019年以来，全球网红市场规模增长了一倍多，到2021年已达到创纪录的138亿美元。美国顶级网红营销公司Viral Nation是近年来名声大噪的网红营销机构之一。 Viral Nation是一家提供全方位服务的网红营销机构，不仅与全网最火的社媒红人签约，还与世界级科技公司搭边，和包括Meta、腾讯、可口可乐、沃尔特迪斯尼、优步等在内的大型公司都有合作。Viral Na

2022-04-29

Glossier跌落神坛？揭开小众美妆品牌之光的陨落之史

从腮红、润唇膏到香薰蜡烛，以极简主义、清新自然俘获Z世代女性的DTC美妆品牌Glossier，近日在业界掀起了一阵争议：Glossier怎么了？去年7月，Glossier在美国对冲基金LonePineCapital领投的最新一轮融资中斩获8000万美元资金，使其估值标至18亿美元。而就在今年2月，该品牌又宣布了一则重磅消息：Glossier解雇了近三分之一的公司员工。这则裁员消息瞬间让这个备受追

2022-04-22

红杉中国领投法国时尚品牌DESTREE！蕾哈娜、碧昂丝等群星参投！

品牌方舟获悉，4月21日，法国时尚品牌DESTREE宣布完成了由红杉中国领投的A轮融资，具体融资金额未披露。值得注意的是，本轮融资的投资人全为女性，其中还包括蕾哈娜、碧昂丝等名人。据悉，本轮融资由红杉中国投资合伙人、前《Vogue》中国总编辑张宇领投。其他参与者包括Reese Witherspoon、Jessica Alba、Gisele Bündchen、Glossier首席执行官Emily

2022-04-21

Glossier为何大举“裁员”？DTC品牌从中可以学到什么？

品牌方舟获悉，据外媒报道，2022年年初，在获得8000万美元融资后，知名美容品牌Glossier随即宣布将裁减约三分之一的员工。据悉，Glossier成立于2014年，在成立初期，Glossier主要围绕客户的需求发展品牌，并且会有效地使用社交媒体软件Instagram进行宣传和营销。短时间内，Glossier就建立了声誉。但是，Glossier却没有能够一直保持增长，众多因素导致其业务陷入

2022-03-18

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出海快讯

3天前

医护服装品牌FIGS Q2财报公布：收入创1.53亿美元新高

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