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热度:3122了解天猫品牌出海之旅的效果与挑战。品牌方舟提供最新天猫出海动态，深入分析天猫出海市场、天猫出海流程、天猫出海策略等，帮助中国品牌全球扩张。
天猫最新资讯
品牌抱团出海拿下赫赫战绩，实现“借风口”到“造风口”转型！
自3月份的新一轮疫情爆发以来，中国零售额连续三个月萎缩。各行各业都在期盼着618带来的消费回暖。然而消费者早已在高频次的购物节促销之下变得麻木，此次618的战绩不温不火。京东的销售增长最慢，为10.3%。再加上直播低价的常态化，消费者在购物节上的表现逐渐趋于理性。 与此同时，此次购物节也呈现出一种消费趋势：中国消费趋势从国际大牌转向国内新贵。Euromonitor的数据显示，2017年至2021年
私募股权公司L Catterton拟以7亿美元出售北欧时尚品牌Ganni
品牌方舟获悉，近日LVMH集团旗下的全球最大消费品私募股权公司L Catterton正在以高达7亿美元的交易价格出售其丹麦时尚品牌Ganni。 据了解，L Catterton已委托投资银行Lazard负责此次交易，多名中国买家对该笔交易跃跃欲试。一位消息人士称，非约束性投标将于7月25日到期。 中国买家在这笔交易中表现出浓厚兴趣并不意外。近年来，包括Lanvin Group和红杉中国在内的投资者一
3CE关闭北京三里屯门店！又一韩妆品牌加入中国撤店潮
品牌方舟获悉，最近又有一家韩妆品牌加入中国撤店潮。6月18日，3CE Stylenanda宣布在北京三里屯的租约到期并停止营业，剩余两家位于上海和南京的直营店继续营业。 此前，Etude House（爱丽小屋）、Innisfree（悦诗风吟）、赫妍等在中国红极一时的韩妆巨头陆续败走中国，大规模关闭中国实体店。 与这些知名老牌不同，3CE在美妆市场相比之下还是一个新秀。Stylenanda于2004
将英式朋克风做到极致，All Saints如何靠一件皮革风靡亚洲？
英伦时尚品牌All Saints进军亚洲九周年即将到来，作为英国本土新锐品牌，它凭借着放荡不羁的标志性皮夹克和独特的复古别致氛围，迅速成为时尚界中亮眼瞩目的潮牌，深受年轻人追捧。 All Saints于1994年诞生于英国东伦敦，2014年登陆韩国。该品牌将摇滚式颓废和优雅绅士风完美融合，带有英式朋克风的品牌认知度十分强烈。以至于脑海中浮现“All Saints”时，想到的都是皮革和磨旧精美的内饰
耐克关停跑步APP，面对国牌全面崛起，耐克是否还有胜算？
6月8日，耐克(Nike)宣布，将从7月8日起停止旗下跑步应用Nike Run Club（NRC）在中国大陆地区的运营，并声称这是其对中国市场做出的最新服务调整。 疫情期间刮起的健身热潮带火了Keep等运动APP，今年的刘畊宏直播健身操更是将全民健身潮推向一个新的高度。在去年的新疆棉花事件后，李宁、安踏和鸿星尔克等国牌全面崛起。国内市场越来越卷，加上最近国际地缘政治紧张，耐克在中国的日子愈发难熬。
硅谷精英人手一双！Allbirds何以在鞋服市场“独领风骚”？
报告显示，2020年全球消费者在鞋类和服装上的支出估计为1.8万亿美元，其中约1.5万亿美元用于服装，预计3660亿美元用于鞋类。 近年来，全球鞋服市场需求旺盛，为适应消费趋势的更迭，海内外涌现出诸多鞋服品牌，其中DTC品牌表现尤其亮眼。诸如耐克、阿迪达斯、Lululemon这样的国际大牌势头正猛，而其他新兴品牌也毫不逊色，不仅融资拿到手软，也逐渐在国际战场崭露锋芒。 去年在纳斯达克上市的All
后疫情时代下，“线下为王”的奢侈品牌转战线上消费
这是一个奢侈品数字化时代，全球奢侈品在线市场不断增长的同时，垂直平台也在加速内卷。一直坚持线下销售的爱马仕等奢侈品牌也开始关注线上，谨慎地试探在线市场。 毕马威经济研究所于25日公布的《引领奢侈品市场的新奢侈品商业趋势》显示，2021年在线渠道占全球奢侈品市场的比重为22%，仅次于品牌专卖店。 其中韩国奢侈品的网购比例特别高，2021年的占比达到了40.8%，比2019年提高了7.4个百分点。中国
「极致少女心」，花知晓1年销售额破亿的增长秘籍
2016年8月，一家主打“少女心”的国产彩妆品牌正式在杭州成立，2019年总销售额突破2000万元，2020年翻5番，全渠道销售额过亿。 产品风格二次元，包装梦幻，受众60%为95后、00后等Z世代年轻消费者——它，就是国民少女彩妆第一品牌花知晓。 2021年7月，花知晓获得天图资本数千万元的Pre-A轮融资。据了解，这笔资金将主要用于产品研发和团队扩充。 如今，花知晓已经破圈成为年销售额将突破
时装品牌Selected将在7月底关闭所有中国线下门店！多达1300家
品牌方舟获悉，欧洲最大时装品牌之一绫致时装旗下的品牌Selected（思莱德）宣布，将于7月31日之前关闭其在中国市场的所有1300家线下门店。 尽管在北美和欧洲业务的推动下，一些品牌能够经受住中国最新的大流行浪潮，但其他品牌已经达到了临界点。其实Selected在去年取得了公司历史上的最佳业绩，其主要原因是以销售正装商务剪裁和商务休闲装为主的Selected，试图开发Siver和upgrade等
出海一年引爆日本，国货美妆滋色如何横扫海外市场？
说起中国品牌出海，就不得不提起美妆赛道。近年来，越来越多的国货美妆出现在出海浪潮中，甚至有文章提出——“26个国产美妆品牌，25个在出海”，可见其出海市场的火热。 不论是出于“卖而优则出海”，还是困于本土美妆赛道的内卷，国货美妆纷纷开始上演“出海潮”。 （部分国货美妆出海情况，图片来自网络） 2019年，花知晓进入日本市场，凭借“少女心”俘获一众粉丝； 2020年，完美日记登陆东南亚，出道即销量霸
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