这些年，中国出海品牌在海外尝试了许多品牌营销方法，如跨界合作、赛事赞助、KOL代言等，但“质量差”“血汗工厂”“严重污染环境”等刻板印象仍影响着中国出海品牌的正面形象。 相关调查显示，海外消费者，尤其是成熟市场的消费者，已然不满足于单纯的购买产品，转而期待品牌能够承担相应社会责任，为社会做出更多积极贡献。 根据《2022年Adyen海外零售消费白皮书》的数据，55%的消费者表示，能够追踪碳足迹或低

品牌方舟获悉，近日美国服装巨头PVH集团公布了2022年第二季度业绩报告。与去年同期相比，PVH净收入下降了8%，集团将其归因于本土高通胀所带来的宏观经济影响，以及乌克兰战争导致的一系列经济波动（包括关闭俄罗斯商店、停止向俄罗斯和白俄罗斯供应批发货物以及减少批发货物到乌克兰等）。 第二季度亮点： 与去年同期相比，DTC收入减少了5%，主要原因是PVH集团精简旗下品牌零售店Heritage Bran

品牌方舟获悉，近日海尔智家公布2022上半年财报，以下是本次财报主要亮点： 营收：1218.6亿元，同比增长9%毛利率：30.2%，同比增长0.2%归母净利润：79.5亿元，同比增长15.9%扣非归母净利润：74.9亿元，同比增长19.5% 2022年第二季度，海尔收入和利润增速均快于2022年一季度，单季度收入同比增长8.2%，利润较2021年二季度增长16.5%，体现了该公司应对复杂市场形势所

品牌方舟获悉，在公司成立四周年之际，科技潮牌Realme近日宣布调整长期战略，将其年度研发(R&D)预算增加58%，专注于用户真正需要的科技创新提升。 此外，该公司还表示未来18个月内不会向新市场扩张。Realme将采用统一的全球产品线，使2023年的产品发货量减少35%。未来三年内，它将专注于中国和印度市场两个千万市场，同时努力在3年内打造15个百万市场。 在智能手机方面，Realme计

品牌方舟获悉，欧洲二手时尚电商平台Vinted计划以3040万美元的价格收购德国二手奢侈品平台Rebelle。 Vinted于2008年成立于立陶宛，是二手时尚市场的领先者，该平台拥有6500万会员，活跃于16个欧美市场。今年2月，Vinted在瑞典成功上市。 就在一年前，Vinted在其F轮融资中筹集了2.5亿美元，最近该公司还推出一家B2B物流公司Vinted Go，Vinted Go预计将在

品牌方舟获悉，名创优品近日公布了2022财年第四季度及年度未经审计财务报告。针对这一季度的财报表现，名创优品创始人、董事长兼首席执行官叶国富先生表示，名创优品在2022财年第四季度表现依旧强劲，尽管疫情影响了近期的业绩，但名创优品的运营模式依旧表现出强大的商业韧性。 本季度，名创优品在国内线下零售领域面临了前所未有的挑战，但名创优品同时也大力推动海外业务复苏，实现收入同比增长近50%，占公司总收入

品牌方舟获悉，随着宠物的角色逐渐从“功能性”转变为“家庭成员”，铲屎官们开始更加关注它们的需求。 然而，由于时间和精力有限，宠物主人往往不能及时了解宠物的健康状态。近年来，懒人经济的蓬勃发展很好地填补了这些市场空白。 根据平安证券的数据，到2025年，中国的宠物用品市场规模将达到6491亿元人民币。而宠物智能用品是其中最大的一个细分领域，智能饮水机、智能摄像头和智能喂食器是最受客户青睐的三大品类。

说到北欧时尚，人们联想到的总是极简的性冷淡风或是异域风情满满的波西米亚风，且大多为自然或中性色系。然而，来自丹麦的时尚品牌Ganni却不甘囿于传统北欧风，将大胆、趣味且明亮的色调贯穿品牌整体设计，避开主流，开创出北欧2.0风格。 凭借其独有的甜酷俏皮风，Ganni在Instagram上迅速蹿红。韩国女团少女时代、《鱿鱼游戏》郑浩妍、流行天后碧昂丝、Selena Gomez、超模姐妹Gigi Had

在消费升级的大前提下，近些年，大大小小的智能家电产品也进入了寻常百姓家，特别是清洁类产品，涌现出了吸尘器、扫地机、洗地机等诸多品类。 2021年，国货智能清洁新消费品牌驶入发展快车道。据业内人士分析，如今智能清洁赛道已经走到了3.0阶段： 1.0阶段，这一领域的国产企业往往是国际大牌的“附庸”，进行初级的代工生产和简单模仿； 随着供应链体系的完备以及市场规模扩大，先行者们开始成为了大牌“平替”，进

品牌方舟获悉，近日中国美容集团水羊股份宣布完成对法国奢侈品牌PIER AUGÉ中国业务的收购，与PIER AUGÉ展开更深入的合作。 作为全球美妆品牌首选的中国合作伙伴，水羊致力于与海外品牌建立互利共赢的合作关系。通过独创的“全球美妆CP模式”（China Partner+Couple），水羊赋予PIER AUGÉ全方位、全渠道的能力，助力品牌在中国市场实现从0到1，建立小众和独特的品牌形象。本次

品牌方舟获悉，在2023财年第一季度，加拿大服装品牌 Canada Goose（加拿大鹅）的收入在报告基础上增长了24.2%。DTC收入增长了19.6%，原因主要是现有实体店收入的提高，DTC销售额增长10.7%，零售网络的持续扩张，以及因疫情关闭的大部分门店重新开业。 报告还显示，Canada Goose在加拿大的收入增长主要是由第一季度重新开业的门店推动的，这些门店在第一季度中因疫情限制而关闭

OPPO在上周的新品发布会上，聚焦智能化生态推出了多款新品。令人意外的是，这一次OPPO居然推出了一款智能猫砂盆。 据了解，这款OPPO智能猫砂盆S1来自优必选旗下智能硬件自主品牌Air Radish。该产品采用滚筒和集便仓一体设计，还支持六重安全防护，能够从根本解决夹猫风险。 宠物经济近年来备受关注，猫砂盒和喂食器等宠物智能硬件的品类也逐渐增多。那么OPPO为什么会突然卖这样一款产品呢？ ❐ O