2024年，经历低谷期的DTC服装巨头Everlane，正迎来“第二春”。与Allbirds、Parade一样，这个以“极致基础款”为噱头的DTC品牌也曾因日益激烈的品类竞争、不断膨胀的在线广告成本等消极因素而陷入困境。2022年，Everlane销售额下降，公司不得不承担债务以确保足够的库存，创始人 Michael Preysman也从公司辞职。而到了2023年，这种情况就发生了转机，Everl

品牌方舟获悉，DTC眼镜巨头Warby Parker公布2023年第四季度及全年财报。报告显示，Warby Parker第四季度营收同比增长10.5%，达到1.6亿美元。全年收入同比增长12%，达到6.7亿美元，超出市场预期。 以下为Warby Parker期内业绩概要： 第四季度毛利率为54%，低于上年的55.2%第四季度净亏损约为1900万美元，下降5.9%客均订单价值增长9.3%，达到287

成本效益，在经济紧缩的大环境背景下，已成为如今出海卖家的长期主题——无论是调整营销预算，还是削减内部运营成本。但在产品设计制造与外部运营（与网络供应商合作）两大重要业务上，卖家很难以低廉的成本实现满意效果，因为这两个业务一般严重依赖外部供应商与制造商。品牌方舟本篇文章，将从战略角度整合海外新兴DTC品牌为削减这两大业务成本时做出的方法策略，为出海卖家降低成本、取得高回报提供方法借鉴。如何削减研发与

热门赛道形成后，风口红利并不会一成不变。对于户外运动领域来说，想要在逐渐拥挤的市场中占据消费者的心智，产品的专业性和价值性缺一不可。户外品牌Cotopaxi就是一家在户外领域异军突起的新兴品牌，2014年成立至今，因抓紧95后Z世代消费者的户外需求，已逐渐从小卖家成长为一个九位数销售额的流行品牌。2022年，其总销售额达到1.04亿美元，高于2021年的5500万美元和2020年的2900万美元。

品牌方舟获悉，DTC定制服装品牌Bombay Shirt宣布完成 B 轮融资，由 Singularity Ventures 领投，CaratLane 创始人、Singularity 普通合伙人 Mithun Sacheti 跟投。 在本轮融资中，Bombay Shirt还通过二次收购前员工持有股份吸引了新投资者。 Lightbox、Amit Patni 和 Arihant Patni 等著名投资者

品牌方舟获悉，DTC网红箱包品牌 Away 于近日宣布裁员25%，并取消传统高管团队架构模式。 据该公司发言人表示，做出这一决定是团队需要在不断变化的消费者格局中采取更灵活的运营方法。未来，Away 将重点投资于品牌社区体验以及产品创新，同时扩大零售业务。 去年8月，Away裁掉了约8%的员工，其中包括首席商务官Laura Willensky。 之后，Away不断招兵买马，聘请了多家大公司高管来带

品牌方舟获悉，DTC护发品牌iluvia宣布完成A轮融资，由 Fireside Ventures 和 Multiply Ventures联合领投。资金将用于加大研发投资，进一步拓宽产品线。 iluvia由韦洛尔理工学院 (VIT) 校友 Nishant Gupta 和 Palash Pandey 创立，专注于开发面向专业护发需求的多元化产品。 iluvia最初在 VIT 孵化，后获得了 Start

品牌方舟获悉，DTC健身器材品牌BeatXP计划筹集高达7500万美元的融资，目前该公司估值为4亿美元。 BeatXP成立于2021年，主打健身器材和智能健身设备，核心产品包括智能手表、按摩器、耳机和健身器材等。目前，该公司的年营收达20亿卢比。自推出以来，BeatXP的表现十分出色，一直保持稳定的增长势头，该公司计划短期内再拓展几个全新的产品线。 据业内人士称，虽然BeatXP已经向股东通报了融

品牌方舟获悉，DTC女性健康品牌Perelel完成600万美元A轮融资，由联合利华、Willow Growth和Selva Ventures共同领投的。 此轮交易后，Perelel的融资总额达到1210万美元。2022年，联合利华还领投了Perelel的470万美元种子轮融资。通过最新一轮融资，Perelel将继续扩招团队、开发新产品。 Perelel创立于2020年，团队均为妇产科医生及专家，致

作者 | Serein声明 | 此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载彭博社报道透露，TikTok计划在2024年将美国的电商规模扩大十倍，美国业务目标达到175亿美元，而这将对当前全球规模最大、辐射范围最广的电商巨头亚马逊构成更大的威胁。在不断扩张电商版图的这几年里，TikTok不仅与亚马逊直面竞争，也与Temu等其它出海企业多有摩擦，而Temu的出海成绩同样斐然，在短短两年时间内，已占据折

出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。出海圈十大事件盘点1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品2023开年，ChatGPT热度一路飙升，成为最引人关注

在过去的2023年里，许多DTC品牌发生着前所未有的变化。尽管品牌总体交易数量较2021年峰值有所下降，但也有许多品牌成功交易或上市。Mielle、Great Jones和Otherland等知名品牌都被收购，Il Makiage和Spoiled Child母公司Oddity以及Birkenstock则申请了首次公开募股。同时，2023年也给最初的一些DTC宠儿带来了挑战：DTC鞋类巨头Allbi