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经济学上有这样一种理论：宏观经济下行时期，人们的可支配收入降低，悦己消费欲望反而愈发旺盛，因此倾向于通过购买廉价奢侈品来慰藉心理，如口红或珠宝饰品等，即所谓的“口红效应”。 通胀高企压力之下，海外消费趋势逐渐向平替以及理性消费迁徙。而珠宝虽为一种非必需品，在消费降级大环境下依旧享有旺盛的需求。只不过比起追求卡地亚、宝格丽这样的国际奢侈大牌，更多消费者将目光投至一些极具性价比的小众轻奢品牌。 从数据

2023年，品牌方舟秉持着挖掘潜力品牌的初心，对海内外上百个品牌进行了观察与总结。 作为近年来最流行的商业模式之一，DTC生于美国，却流行于全球。而欧美作为DTC初代玩家的聚集地，在经过数年的摸索和实践后，已经衍变成为一种较为成熟的商业生态，其中有诸多成功经验和品牌打法，也同样值得国内玩家学习。 经过将近一年的观察，品牌方舟总结了在2023年表现亮眼、特色鲜明的海外TC品牌，制成了这份年度出海品

创立4年拿下近20亿估值，Billie借“她经济”东风打开新市场

长期以来，剃毛刀市场一直存在一个问题：男性是主导消费用户，男士剃刀受重视程度远远高于女性，而女性消费者对于剃毛的需求常常被忽视。这导致许多女性没有太多剃刀产品可以挑选，往往是用男士剃须刀来代替。 脱毛不仅可以美容，同时也能防止皮肤感染。在某种程度上，脱毛本身代表的卫生意义是要远远高于审美意义的。疫情期间，人们健康意识增加，越来越多的品牌、广告鼓励女性购买个护产品，女士剃毛刀市场迎来增长。 Rese

品牌方舟获悉，DTC女性个护品牌Athena Club成功筹集4000万美元融资，并正式进驻美国1600家Target商店。 Athena Club成立于2018年，总部位于美国纽约，主营女性剃须刀和各类洗护用品。过去一年中，Athena Club收入增长140%，并有望在2023年提至250%。据该品牌称，其客户复购率高达93%，其中剃须刀替换装最为畅销。 未来，Athena Club计划将产品

过去十年里，全球零售业正发生着翻天覆地的转变。品牌在渠道上更多地由服务零售商，转变为直接面向服务消费者——DTC打造了数字化时代零售业新的营销模式，并取得了历史性的地位。 DTC模式起源于2010年代中期，当时仅仅是少数消费品类企业采用此策略，其中初创公司比较多，像男装品牌Bonobos、互联网美妆品牌Glossier均是采用DTC模式开启了自己的商业之旅。 DTC模式早期从护肤品、化妆品和时装等

从全球供应链紧缺到通胀危机，过去一年来，DTC品牌经历了无比动荡的一年。随着更多新锐品牌的加入，传统老牌融资潮的爆发，DTC不再是新品牌的利基市场，越来越多的电商品牌难以视线盈利。 在疫情反复侵袭和地缘政治紧张局势下，以下是2022年DTC品牌需要关注的四大趋势： o1品牌并购交易风起云涌2021年，DTC品牌迎来了一波上市潮。根据Pitchbook的数据，仅2021年前三季度有19家跨境DTC品