品牌方舟获悉，近日，Meta对广告计费和投放功能进行了多项调整，或将影响广告主的预算安排和营销策略。据介绍，Meta已更新广告支出与收费规则，并将上线更多基于人工智能的广告工具，帮助品牌在假日销售季实现增长。
在计费方面，Meta将原先的阈值计费模式改为预付制。过去，广告主在支出达到一定阈值时会被扣款，未达阈值部分则在月结时统一结算。新规则下，广告主将在确认购买广告时即被全额扣款。
例如，一项每日预算10美元、为期两天的广告活动，将在确认购买时直接收取20美元。这意味着广告主将预先承担费用，即使广告投放效果未达预期，也不会减少支付金额。
此外，Meta对自动化的Advantage+广告系列的预算限制进行了调整，由原先的最低/最高支出设定转为“平均广告组支出上限”。分析人士指出，这种方式可能限制系统在高互动日自动增加投放的能力，从而在一定程度上影响广告表现，但同时也能让广告主对预算支出有更高的管理权。
在功能升级方面，Meta进一步拓展了基于AI的广告工具。Instagram创作者市场新增语言与地区筛选，帮助品牌更精准匹配本地化创作者。
合作广告也得到升级，品牌可将合作推广与Advantage+目录匹配结合，在广告中加入“介绍卡片”，并通过“展示产品”优化功能将单一媒体广告转为产品目录广告。测试数据显示，该功能使点击率提升4%，转化率提高3%。同时，广告主还可在Instagram合作广告中加入创作者推荐，以提升可信度。
视频广告也得到重点强化。随着Facebook视频内容使用时长同比增长20%，Meta正在测试将Reels广告转为可购物格式，并在Instagram Reels中增加目录视频展示。
Meta数据显示，视频目录广告平均转化率比图片广告提升7%。此外，新的“灵活媒体”功能会在系统预测有利于广告表现时，将广告扩展至新的投放位置，从而使广告主的转化率提升了23%。
Meta还在广告管理工具中引入创意洞察和相关媒体推荐，帮助广告主快速增加创意素材，提高广告覆盖面。
此外，Meta全球范围内的全渠道广告和Shops广告也将进一步扩展至墨西哥、加拿大、德国、法国、西班牙、意大利和日本。Facebook广告商还将获得更多邮件注册优惠功能，通过折扣换取客户邮箱地址，相关广告的邮件提交量在测试中提升了4.6倍。
Meta表示，这些调整旨在增强广告主对预算的可控性，并利用AI工具提升投放效率，为即将到来的开学季与年底购物季提供更多支持。
作者✎ Summer/品牌方舟
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