品牌方舟BrandArk
热门搜索
首页正文

瑞幸咖啡进军美国纽约,首家门店落地曼哈顿下城

品牌方舟
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
988
2025-06-10 14:24
2025-06-10 14:24
988
品牌方舟
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。

瑞幸咖啡进军美国纽约,首家门店落地曼哈顿下城品牌方舟获悉,近日,瑞幸咖啡计划在美国纽约曼哈顿下城开设门店,这是该品牌迄今为止最重要的一次国际扩张举动。


业内人士认为,纽约拥有多元化的人口和大量年轻消费者,是国际品牌,尤其是中国品牌,试水海外市场的理想起点。但与此同时,这里也是全球最饱和、竞争最激烈的咖啡市场之一。


近年来,瑞幸在国内本土市场迅速扩张,门店数量已超过星巴克两倍,并通过不断推出新口味和大幅折扣成功翻身。在早期与竞争对手库迪咖啡的价格战中,瑞幸一杯咖啡价格曾低至1.4美元。


尽管瑞幸咖啡在2020年因为财务造假被纳斯达克(Nasdaq)退市,不再在这个主流的美国证券交易所挂牌交易,但它的股票仍然可以在美国的场外交易市场(OTC,Over-The-Counter)进行买卖,并已成功进入新加坡、香港和马来西亚等市场。


库迪咖啡由原瑞幸高管创立,自2022年成立以来也迅速扩张,目前已在东南亚、迪拜和加州等地开设门店,并于近期在纽约的布鲁克林和曼哈顿开设分店。两家咖啡品牌不仅在国内展开激烈竞争,也同步将战火烧至美国市场。


瑞幸和库迪的核心竞争优势在于价格与产品创新的结合。它们的饮品常常打破传统咖啡界限,融合奶茶元素。2023年,瑞幸与茅台合作推出的酱香拿铁在首日销量即突破540万杯,销售额超过1370万美元;2024年,瑞幸共推出了119款新品。这种以创新口味吸引消费者的策略,在国内市场大获成功,也正尝试在美国复制其成功路径。


此外,瑞幸高度依赖技术运营模式,在国内主要通过微信小程序下单和配送,实现高效率的运营。其在国内还设有大型咖啡豆烘焙和加工基地,显著降低了成本。未来在美国是否能延续这一模式,仍存在诸多不确定因素。纽约的劳动力成本更高、支付方式多样,可能会提高运营成本;而中美之间的关税政策也可能削弱其供应链优势。


目前,库迪在纽约采取了优惠策略,新用户通过App下单可享受0.99美元的咖啡优惠价。虽然分析师预计瑞幸和库迪在美国的售价仍将低于星巴克,但价格差距将不如中国市场明显。由于利润空间较小,中国品牌在美国要想站稳脚跟,必须依赖更大的销量,这意味着必须吸引更广泛的消费群体。


分析认为,尽管中美政治关系紧张,但美国年轻一代,尤其是Z世代,对中国品牌的看法不同于老一辈,他们更关注性价比。面对物价持续上涨,价格实惠的咖啡可能对纽约消费者具有吸引力。


不过,品牌若仅被视为新奇尝试或游客打卡点,难以成为日常消费习惯。只有真正融入消费者的生活场景,中国咖啡品牌在美国市场才能实现长期增长。继喜茶于2023年底在纽约开出首店并扩展至波士顿、西雅图和洛杉矶之后,中国咖啡和茶饮品牌的海外扩张之路仍在继续。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
扫码关注回复【加群】,加入出海交流群
已有8000+出海人聚集在我们社群里
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
年入4亿美金,一瓶“快乐水”拿下60%市场份额!
年入4亿美金,它在汽水赛道火出圈!
6月全球应用榜单:ChatGPT成下载冠军,TikTok应用收入榜首
在全球消费者支出方面,TikTok再度蝉联榜首,6月总收入达3.84亿美元,创下平台有史以来最高单月收入。ChatGPT位居6月全球收入第二,达1.85亿美元,其6月下载量也跃居全球首位,连续第二个月成为全球下载最多的应用。TikTok以3700万次下载位列第二,略高于Instagram的3600万次。
OpenAI公开招募AI硬件人才,计划全面扩张AI市场版图
OpenAI招聘AI硬件人才,计划打造下一代全球最具创新的移动设备,还推出ChatGPT学习模式,并在美国华盛顿设立首个政府事务办公室。
Insta360影石宣布进入无人机市场;运动品牌Vuori布局亚欧市场 | 品牌方舟早报
1、Insta360影石宣布进入无人机市场,将推出全球首款全景无人机。(36氪)2、智能隐形眼镜初创公司 Xpanceo 宣布完成 2.5 亿美元 A 轮融资。(Business Insider)3、人工智能企业Anthropic宣布将对Claude Pro和Claude Max付费订阅用户实施每周使用量上限。(IT之家)4、泡泡玛特在2025年第二季度首次超越苹果iPhone,成为俄罗斯消费者跨境购物最受欢迎品牌前五名。(亿恩)5、 AI 数据分析初创公司 Julius AI 宣布完成 1000 万美元种子轮融资。
京东拟22亿欧元收购欧洲零售巨头Ceconomy旗下品牌
京东计划以约22亿欧元的现金报价收购德国电子零售集团Ceconomy旗下的MediaMarkt和Saturn品牌。
运动品牌Vuori布局亚欧市场,拓展电商平台至11国
美国运动休闲品牌Vuori正加速推进其国际扩张战略,将于2025年秋季,在韩国和中国开设首家门店。并计划将电商平台拓展至瑞典、挪威、丹麦、西班牙、意大利、比利时等11个国家,以推动品牌全球化布局并测试市场反应。
面临集体诉讼,美国扫地机器人巨头iRobot被爆即将退市
当前的iRobot正处在多重考验之中,集体诉讼的压力尚未消散,财务数据持续疲软,市场对其基本面的担忧也未缓解。
京东拟22亿欧元收购欧洲零售巨头Ceconomy旗下品牌
京东计划以约22亿欧元的现金报价收购德国电子零售集团Ceconomy旗下的MediaMarkt和Saturn品牌。
6月全球应用榜单:ChatGPT成下载冠军,TikTok应用收入榜首
在全球消费者支出方面,TikTok再度蝉联榜首,6月总收入达3.84亿美元,创下平台有史以来最高单月收入。ChatGPT位居6月全球收入第二,达1.85亿美元,其6月下载量也跃居全球首位,连续第二个月成为全球下载最多的应用。TikTok以3700万次下载位列第二,略高于Instagram的3600万次。
运动品牌Vuori布局亚欧市场,拓展电商平台至11国
美国运动休闲品牌Vuori正加速推进其国际扩张战略,将于2025年秋季,在韩国和中国开设首家门店。并计划将电商平台拓展至瑞典、挪威、丹麦、西班牙、意大利、比利时等11个国家,以推动品牌全球化布局并测试市场反应。
面临集体诉讼,美国扫地机器人巨头iRobot被爆即将退市
当前的iRobot正处在多重考验之中,集体诉讼的压力尚未消散,财务数据持续疲软,市场对其基本面的担忧也未缓解。
OpenAI公开招募AI硬件人才,计划全面扩张AI市场版图
OpenAI招聘AI硬件人才,计划打造下一代全球最具创新的移动设备,还推出ChatGPT学习模式,并在美国华盛顿设立首个政府事务办公室。
年入4亿美金,一瓶“快乐水”拿下60%市场份额!
年入4亿美金,它在汽水赛道火出圈!
Insta360影石宣布进入无人机市场;运动品牌Vuori布局亚欧市场 | 品牌方舟早报
1、Insta360影石宣布进入无人机市场,将推出全球首款全景无人机。(36氪)2、智能隐形眼镜初创公司 Xpanceo 宣布完成 2.5 亿美元 A 轮融资。(Business Insider)3、人工智能企业Anthropic宣布将对Claude Pro和Claude Max付费订阅用户实施每周使用量上限。(IT之家)4、泡泡玛特在2025年第二季度首次超越苹果iPhone,成为俄罗斯消费者跨境购物最受欢迎品牌前五名。(亿恩)5、 AI 数据分析初创公司 Julius AI 宣布完成 1000 万美元种子轮融资。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模 式,其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。 我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分 析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式,包括国内的花知晓、菲鹿儿,国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》
受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路 其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。
品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》
品牌方舟以The Lead榜单为依据,整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍,以供卖家参考,为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。
品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》
在本报告中,共涵盖了三大部分的内容:国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。
跨境社群
出海交流群
加入
品类交流群
加入
服务生态群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
交流群
官方微信群
交流群

8000+出海人在这里聚集,添加小助手微信,发送名片审核入群

公众号
官方微信群
公众号

为你推送和解读最前沿、最有料的品牌出海资讯

小程序
官方微信群
小程序

关注品牌出海的一切变化,深度研究出海发展动向

回顶部