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不到3年亚马逊爆卖千万件:韩妆品牌ANUA成功全球化之路

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-05-28 15:04
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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。

不到3年亚马逊爆卖千万件:韩妆品牌ANUA的成功出海之路

品牌方舟获悉,韩国护肤品牌ANUA自2019年由品牌孵化公司The Founders创立以来,在全球美妆市场中迅速崛起,成为韩国美妆品牌成功全球化的代表性案例。


与许多依赖明星代言和大规模广告投放的品牌不同,ANUA走出一条“克制型”成长路径,以其专注成分、简洁护肤理念和数据驱动的产品策略,在竞争激烈的市场中脱颖而出。


ANUA创立伊始即明确聚焦敏感肌用户,以天然原料和高透明度成分组合为基础,主张用一到两种核心成分解决特定肌肤问题,摒弃冗长复杂的护肤步骤。


这一策略虽然在护肤品领域并不新颖,但ANUA准确把握了全球消费者对天然、安全、精简护肤趋势的诉求,赢得了消费者的广泛青睐。


ANUA早期推出的核心产品Heartleaf 77%舒缓爽肤水以高浓度的鱼腥草提取物为主要卖点,强调舒缓镇定、减少刺激,迅速获得韩国本土消费者认可,成为进军海外市场的基础。该产品在韩国Olive Young和Lalavla等美妆连锁店中排名第一,并在TikTok、小红书等内容平台上广受欢迎,通过真实测评和使用体验的用户内容推动了口碑裂变式增长。这款产品在Amazon平台获得超过10,000条评论,平均评分达4.5星,消费者普遍认可其舒缓红肿、改善肤质的效果,尤其适用于敏感肌群体。


Anua在社交媒体上的表现同样亮眼。截至目前,ANUA相关内容在TikTok上的观看次数已超过24亿次,其中Anua最畅销的产品——Heartleaf Pore Control Cleansing Oil心叶控油洁面油,就获得了超过3.38亿次观看,深受Z世代消费者欢迎。Anua的成功得益于其高度本地化的市场策略与差异化营销模式,在海外市场形成了良好的用户口碑和增长动能。

不到3年亚马逊爆卖千万件:韩妆品牌ANUA的成功出海之路

图源:ANUA


在品牌逐步建立口碑的过程中,ANUA坚持“少即是多”的策略,未急于扩张产品线,而是专注于主力产品的持续优化,包括成分升级、包装改进和渠道拓展,延长单品生命周期。2021至2023年间,其主推产品线几乎未变,体现品牌对核心产品力的信心。


此外,ANUA在产品研发流程上强调“研发–用户反馈–再设计”的闭环逻辑,平均每款产品在上市前需投入超过2000小时研究,确保通过NPS(净推荐值)等用户满意度指标后才会投放市场,反映出其对用户体验与数据验证的高度重视。


全球化扩张是ANUA发展的另一核心策略。自2020年起,品牌陆续通过线上渠道进入俄罗斯、东南亚和欧洲市场。2022年底,正式进军美国,并在2024年进一步拓展至德国、英国、澳大利亚与中东市场,持续强化国际布局。


ANUA的海外扩张路径遵循“先线上、再本地化”的模式,借助亚马逊等平台建立初期用户基础,在形成一定品牌认知后,再进驻本地主流线下渠道。在北美市场,ANUA成功打入美妆连锁巨头Ulta Beauty的全渠道系统,是少数能实现全美门店上架的韩国护肤品牌之一。这一合作表明ANUA已具备较成熟的渠道管理与品牌形象建设能力。


在日本市场,ANUA同样取得显著成绩。品牌依托Qoo10、日本亚马逊等电商平台迅速攀升热门榜单,并连续三季在Qoo10大型促销中获得全平台销售冠军。不同于依赖品牌宣传的路线,ANUA在日本更多以“成分认可+使用体验驱动复购”为导向,形成稳定的用户基础和回购率。

不到3年亚马逊爆卖千万件:韩妆品牌ANUA的成功出海之路

图源:ANUA


2025年初,ANUA进一步通过亚马逊拓展至英国、德国、澳大利亚和中东市场,其中在阿联酋市场,其清洁油、米酵素洁面粉和TXA精华液分别在所属类别中排名第一,并在斋月与春季促销期间取得显著销量。


销售数据方面,ANUA的海外增长尤为突出。自2022年12月进入美国市场以来,其在Amazon平台的销量持续飙升。2023年7月的Amazon Prime Day期间,销售额同比增长537%,11月黑五单日销售增长更达到800%。截至2024年上半年,ANUA在北美市场的销售额较前一年增长了30倍,累计销量已达约3000万件,展现出强劲的增长动能和市场渗透能力。


ANUA在品牌运营中同样重视可持续发展与环保理念,其产品开发强调自然成分与温和配方,迎合全球消费者对Clean Beauty(清洁美容)理念的偏好。在内部管理方面,品牌构建了一套数据驱动、反馈迭代的机制,从成分选择、功效验证到包装环保性,每一步都围绕用户需求和市场反馈展开,使产品更贴合目标人群的实际使用体验。


ANUA的成功案例表明,韩国护肤品牌的全球化不再仅是“韩国制造”标签的传播,而是依赖品牌自身对全球护肤趋势的敏锐洞察与持续创新。在一个由功能主义和审美简约共同重塑的美妆市场中,ANUA所代表的是新一代品牌对产品力、渠道力与用户信任三者之间平衡的深度打磨。


如今,ANUA仍处于高速增长阶段,但其发展路径已为新兴美妆品牌提供了清晰范式——在短期流量与长期价值之间寻找适合自身的节奏,在全球市场构建起具有粘性的用户基础。未来,品牌能否在本地化运营、用户维系与品牌深化之间持续实现良性循环,将决定其在全球护肤市场中的可持续性发展潜力。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

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